Kanale grande

Trends: Noch nie gab es so viele Mittel und Wege, zum Käufer zu gelangen. Worauf es dabei in der regionalen Kommunikation ankommt und was Experten empfehlen. Von Roland Karle

Daten und Digitalisierung, Pandemie und Customer Journey, Smartphones und Schuhe kaufen haben mehr miteinander zu tun, als es aufs erste Hören scheint. Die jüngsten Krisen – Stichworte: Klima, Corona, Krieg – verändern Werte und Prioritäten, derweil

Schauen und kaufen

Regionale Messen sind für manche Marken ein wichtiger Vertriebskanal. Die Besucherakquise wird allerdings nicht einfacher

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Maimarkt ist Besuchermagnet Meistbesuchte regionale Verbrauchermessen 2018

€ 5,75

Die Wunscherfüller

Trotz sinkender Auflagen und Erlöse haben Zeitungen große Chancen in der Vermarktung – auch durch redaktionelle Erneuerungen

Wenn Klaus Meiers Trendberechnung aufgeht, dann wird 2033, also in 14 Jahren, die letzte Tageszeitung auf Papier erscheinen. Diese Prognose hat der Professor für Journalistik an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt jüngst in einem Gastbe

Ein Raum der Möglichkeiten

Regionale Marken müssen sich auf ihre Stärken besinnen und präzise analysieren, welcher Mediamix wirkt

Christian Greiner sprüht vor Elan. Das gerade wiedereröffnete U-Eins in Nürnberg will er „zu einem aufregenden Treffpunkt für Fashion-Begeisterte machen“. Im Untergeschoss des Nürnberger Haupthauses hat der Chef des Modehändlers Wöhrl auf 1900 Quadra

Gegen den Trend

Anzeigenmarkt und Umsatzquellen für regionale Zeitungen sind noch nicht ausgeschöpft. Mit neuen Ideen lässt sich einiges bewegen

Vor dem Einkaufen noch mal in der Zeitung nach aktuellen Angeboten schauen – für viele ist das Routine (siehe Seite 39). Ein wichtiger Grund, weshalb der Handel bislang ein treuer Kunde für Tageszeitungen gewesen ist. Oliver Blecken würde keine Wette

Digital drängt

Die Gewichte im regionalen Mediamix verschieben sich. Klassiker müssen ihre Stärken belegen und sich bewegen

Der Handel steht prototypisch für Geschäfte, die durch regionale Kommunikation getrieben werden. Für Print, dort traditionell von Gewicht, gibt es dabei eine gute und eine schlechte Nachricht. Die gute: „Printmedien sind weiterhin das Rückgrat der lo

Baumkuchen-Effekt

Big Data kann auch im lokalen Raum eine große Wirkung entfalten. Vor allem Digitale Out-of-Home-Medien profitieren zurzeit von Geo-Intelligence-Lösungen

Im Fokus

Switch-in-Format

Onlinewerbung im TV, postleitzahlengenau platziert und mit der Adresse des nächstgelegenen Händlers: So hat Peugeot Deutschland, unterstützt von Moccamedia, erstmals individualisierte Switch-in-Werbung – die Einblendung am unteren Bildschirmrand – re

Der bewegte Mensch

Geomarketing eröffnet neue Welten: Der Einsatz präziser Mobilitätsdaten bringt Standort- und Mediaplanung erheblich voran

Bierkonsum kann zu besonderen Grenzerfahrungen führen. Wie beispielsweise beim Bier in Tübingen: Dort wurden gerade mehr als 200 Keller-, Land- und Festbiere gezählt, die nach Umsatz schon die Nummer 2 (hinter Pils) sind und einen Marktanteil von 20

Öfter ein bisschen anders

Regionale Zeitungsverlage erweitern ihre Angebotspalette. Sie gründen Magazine für spezielle Zielgruppen und Themen, entwickeln digitale Publikationen und erwerben Know-how durch Neugründungen. HORIZONT stellt einige Beispiele vor

Markenpflege: „Mopo“ macht mehr mit Magazinen Greta Silver fühlt sich „Zu jung fürs Alter“. So heißt ihr Youtube-Kanal, sie selbst hört im richtigen Leben auf den Namen Ingeborg, ist 67 und hat gerade einen großen Auftritt. Die Agentur Elbmodels h