Die zündende Idee

Den Kopf riskiert

Scholz & Friends verbirgt in der FAZ-Kampagne seit Jahren die klugen Köpfe hinter der Zeitung und legt damit die Stärke der Marke als glaubwürdiges Medium offen

Seinen wichtigsten kreativen Moment hat Sebastian Turner nicht in einer Agentur, sondern in gut 3300 Meter Höhe: Es ist 1995 und Turner mit Thomas Heilmann in einer Lufthansa-Maschine auf dem Rückflug von Frankfurt nach Berlin. Die damaligen Geschäftsfüh

Kreation Der Düsseldorfer Werbepapst berät das "Handelsblatt" bei seiner aktuellen Kampagne

Ein Blatt steckt seinen Claim ab

Berater Vilim Vasata hat dem Wirtschaftstitel "Handelsblatt" mehr Dynamik in der Werbung verordnet.

HORIZONT: Reisenden am Düsseldorfer Hauptbahnhof strahlt in der Eingangshalle als Großflächenplakat noch immer der alte Claim "Handelsblatt - Substanz entscheidet" entgegen. Ein Slogan, der griffig und gelernt ist. Warum nun der Schwenk zu "Jeder Tag zähl

Zeitschriften KNSK entwickelt Kampagne zum Relaunch von «Frau im Spiegel» / Mediabudget von rund 4 Millionen Euro

KNSK lässt junge Frauen für «Frau im Spiegel» kämpfen

Hamburg / Die Hamburger Agentur KNSK stellt sich nur wenige Monate nach dem Etatgewinn des Gruner + Jahr-Titels «Frau im Spiegel» mit der ersten Kampagne für die Zeitschrift vor. Nachdem in den vergangenen Monaten sukzessive der Relaunch des Blattes umges

KAMPAGNENSTART «Financial Times Deutschland» holt neben Scholz & Friends auch Initiative Media ins Werbeboot

Leaders Digest in Muckibuden

Zu ihrem 2. Geburtstag startet die «FTD» ihre neue Kampagne «Wissen, was wichtig wird».

HAMBURG / Puristisch wie das erste Anzeigenmotiv «Nur das Wesentliche» wird die neue Werbekampagne der «Financial Times Deutschland» ( «FTD») sein. Sie setzt ausschließlich auf typographische Elemente und will keine berühmten Köpfe zeigen. Auf dem der «FT

WERBEFILM «Financial Times Deutschland» spielt mit Metaphern / Drehbericht zu den beiden 30-sekündigen TV-Spots

Der Gulaschbaron und seine Braut

Hamburg / «Hey schöne Braut - der alte Gulaschbaron ist doch viel zu alt für Dich!» An diesen Kommentar eines vorbeifahrenden Autofahrers zum Dreh des TV-Spots für die «Financial Times Deutschland» (FTD) erinnert sich Regisseur Burkhard von Schassen beson

Nachwuchsevent «Spiegel»-Chef Stefan Aust diskutiert beim VDZ-Workshop über die Zukunft der gedruckten Medien

«Papier bleibt Seele des Geschäfts»

Für Stefan Aust liegt die Chance der Printmedien in der Verknüpfung mit adäquaten Online-Angeboten.

HORIZONT: Den Printmedien wird mitunter der Vorwurf gemacht, es fehle ihnen in der Werbung der Mut zur Kreation. «Der Spiegel» hat gezeigt, dass ein Printmedium mit Anzeigen wie dem Titanic-Motiv durchaus Kreativpreise ergattern kann. Wie wirbt man für

Kreation Kolle Rebbe entwickelt Kampagne für die «Frankfurter Rundschau» / Seitenhiebe gegen die Mitbewerber

Attacke gegen die Konkurrenz

Hamburg / Zu einem großen Schlag gegen die Konkurrenz holt die «Frankfurter Rundschau» ( «FR») nach einer längeren Werbeabstinenz mit ihrer aktuellen Kampagne aus. Freche Sprüche wie «Sie falten uns zusammen. Und wir die anderen» oder «Eine unserer Liebli

Kreation Fünf Agenturen haben im Auftrag der Zeitschrift «Brigitte» Anzeigenmotive entwickelt, die bei Zweiflern Lust aufs Kinderkriegen machen sollen

Werbefeldzug für reichen Kindersegen

Frankfurt / Willkommen im 21. Jahrhundert! Vorbei sind die Zeiten, als es noch die vornehmste Aufgabe einer jeden Frau war, ihrem Göttergatten Nachwuchs zu bescheren. Heutzutage geben Frauen ihren Arbeitsplatz nicht mehr mit der früheren Selbstverständlic