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    HORIZONTmagazin 4 vom 18.08.2016 Seite 32,33,34,35

    Das Magazin zur DMEXCO 2016

    Influencer Marketing

    Flüstern, aber bitte laut

    Die Branche hat ein neues Hypethema – und eine neue Debatte: Geht’s bei Influencer Marketing um Reichweite oder um Reputation?

    Klar. Als gelernter TV-Moderator beherrscht Andreas Türck die Kunst des Zuspitzens und Dramatisierens aus dem Effeff. Dennoch liegt der Gründer der Influencer-Plattform Buzzbird gar nicht so falsch, wenn er sagt: „Werbungtreibende sind beim Thema Inf

    [14321 Zeichen] € 5,75

    HORIZONTmagazin 4 vom 18.08.2016 Seite 36,37

    Das Magazin zur DMEXCO 2016

    Programmatic Advertising

    Alle Kanäle auf Knopfdruck

    Immer mehr Onlinewerbung wird programmatisch gehandelt. Dem Sog können sich auch klassische Mediengattungen nicht entziehen.

    Diskutiert man mit Experten über Programmatic Advertising, wird dabei meist vorausgesetzt, dass über kurz oder lang ohnehin alles programmatisch wird. Und wenn eine Mediengattung bestimmte Prozesse nicht anbietet, dann heißt es reflexhaft, dies sei „

    [9392 Zeichen] € 5,75

    HORIZONTmagazin 4 vom 18.08.2016 Seite 42,43

    Das Magazin zur DMEXCO 2016

    Digitales Content Marketing

    Ohne Paid Media geht nichts mehr

    Christof Baron, Dirk Benninghoff und Frank Vogel über Sinn und Unsinn von digitalem Content Marketing – und über die MÄR VON OWNED UND EARNED MEDIA ONLY

    Die digitale Nutzungsdauer der User ist endlich, die Content-Flut der Werbungtreibenden steigt und steigt. Digitales Content Marketing wird dadurch nicht leichter. Im Gegenteil: Ohne Stimulanz durch Paid Media geht heute nichts mehr. Über die Aufmerksamkeitsprobleme der User und über mögliche Lösungen diskutierte HORIZONT* mit Christof Baron (ehemals Mindshare, ab Oktober Pilot Frankfurt), Dirk Benninghoff (Fischer-Appelt) und Frank Vogel (Gruner + Jahr EMS).

    [8211 Zeichen] € 5,75