Sommertour Italien 2021 TEIL 4

„Das Leben wieder feiern“

Robert Kunze-Concewitz, CEO des Spirituosenherstellers Campari, über Cocktails in Zeiten des Lockdowns, Wachstumschancen in Asien und jahrzehntelange Markenentwicklung.

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Rückgang durch Corona - Umsatz und Gewinn der Campari Group

€ 5,75

Liköre

Aperol

Lange Zeit pflegte der orange leuchtende Bitter, 1919 in Norditalien entwickelt, sein eher unspektakuläres Image. Dann blies Campari, seit 2003 Besitzer der Marke Aperol, zum Angriff. Systematisch wurde das Image des Likörs verjüngt. Vor allem der Co

Liköre

Aperol

Lange Zeit pflegte der orange leuchtende Bitter, 1919 in Norditalien entwickelt, sein eher unspektakuläres Image. Dann blies Campari, seit 2003 Besitzer der Marke Aperol, zum Angriff. Systematisch wurde das Image des Likörs verjüngt. Vor allem der Cockta

Image erforderlich

Für Tegut-Einkäufer Ralf Schwarz müssen Spirituosen mehr bieten als einfach nur Promille. Er ist überzeugt: Ohne Image verfällt die Marke zur Aktionsmarke. Nicole Jagusch

Das Ziel sollte nicht der Kater sein, sondern man muss vorher aufhören – das ist nicht immer ganz leicht“, sagt Ralf Schwarz. Für den Tegut-Einkaufsleiter müssen Spirituosenhersteller ein Gefühl vermitteln und eine Idee verkaufen anstatt einfach nur

Image erforderlich

Für Tegut-Einkäufer Ralf Schwarz müssen Spirituosen mehr bieten als einfach nur Promille. Er ist überzeugt: Ohne Image verfällt die Marke zur Aktionsmarke. Nicole Jagusch

Das Ziel sollte nicht der Kater sein, sondern man muss vorher aufhören – das ist nicht immer ganz leicht“, sagt Ralf Schwarz. Für den Tegut-Einkaufsleiter müssen Spirituosenhersteller ein Gefühl vermitteln und eine Idee verkaufen anstatt einfach nur Alko