„Ikonen rücken in den Mittelpunkt“

Marken reiten derzeit auf einer regelrechten Erfolgswelle. Allen voran gelingt es traditionellen Größen, sich im Gedächtnis der Konsumenten einzubrennen. Wie es dazu kommt, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth.

Teigwaren ungekühlt

Barilla

Die Verbindung von Italien und Amore stößt bei den deutschen Pasta-Kunden auf viel Gegenliebe. Mit der Fortführung der italienischen Lovestory „Pasta & Sauce unzertrennlich“ konnte Barilla nach Unternehmensangaben die Marktführerschaft weiter deutlich au

Teigwaren ungekühlt

Barilla

Die Verbindung von Italien und Amore stößt bei den deutschen Pasta-Kunden auf viel Gegenliebe. Mit der Fortführung der italienischen Lovestory „Pasta & Sauce unzertrennlich“ konnte Barilla nach Unternehmensangaben die Marktführerschaft weiter deutlic

Fertiggerichte in Schalen/Bechern ungekühlt

Barilla

Auf einem erfolgreichen Kurs segelt der italienische Pasta-Spezialist Barilla derzeit mit der jungen Kategorie der Fertiggerichte. Nach einer umfassenden Optimierung aller Marketingmaßnahmen, konnte das Convenience-Segment im vergangenen Jahr das Ergebni

Fertiggerichte in Schalen/Bechern ungekühlt

Barilla

Auf einem erfolgreichen Kurs segelt der italienische Pasta-Spezialist Barilla derzeit mit der jungen Kategorie der Fertiggerichte. Nach einer umfassenden Optimierung aller Marketingmaßnahmen, konnte das Convenience-Segment im vergangenen Jahr das Erg

Teigwaren ungekühlt

Barilla

„Pasta liebt Sauce“ – mit einer original italienischen Liebesgeschichte wirbt Barilla derzeit für ein unzertrennliches Paar. Ein großes Herz, halb Pasta, halb Tomaten, steht im Mittelpunkt der aktuellen Dachmarkenkampagne. „Wir wollen den Kunden inspirie

Teigwaren ungekühlt

Barilla

Seit 135 Jahren steht der Name Barilla für italienische Genuss-Momente. Aus dem kleinen Pasta-Laden in Parma hat sich inzwischen einer der führenden Lebensmittelkonzerne in Italien entwickelt. Nach eigenen Angaben ist Barilla im Pasta-Segment weltweit di

Teigwaren ungekühlt

Barilla

Seit 135 Jahren steht der Name Barilla für italienische Genuss-Momente. Aus dem kleinen Pasta-Laden in Parma hat sich inzwischen einer der führenden Lebensmittelkonzerne in Italien entwickelt. Nach eigenen Angaben ist Barilla im Pasta-Segment weltwei

Verkaufsschlager Heimat

Lokalkolorit im Handelsregal liegt voll im Trend. Aus Liebe zur Heimat kaufen die Verbraucher gern regionale Produkte, auch wenn sie etwas teurer sind. Viele Händler würden ihre regionalen Sortimente gern ausweiten - wenn es genügend Lieferanten gäbe. Von D. Dietz und S. Biester