Nachgefragt

Taugt nachhaltiges Engagement als Motor für Innovationen - egal, ob es um Produkte oder Prozesse geht? Manager aus der Branche berichten über ihre Erfahrungen und strategischen Ansätze.

DR. FRANZ EHRNSPERGER, Inhaber Neumarkter Lammsbräu „Um wirklich nachhaltig wirtschaften zu können, muss man in der heutigen Zeit innovativ sein – und dabei auch über die unmittelbaren Unternehmensgrenzen hinausdenken. Gerade in der Lebensmittel-

„Kontinuität und ein klares Markenbild“

Im Kampf um Marktanteile setzen Marken immer wieder Preispromotions ein. Welche Gefahren damit einhergehen und welchen Herausforderungen sich Marken in der digitalisierten Welt stellen müssen, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth im LZ-Interview

Herr Dr. Adlwarth, vor zehn Jahren war Facebook gerade erst gegründet. Ist Markenführung in der digitalen Ära schwieriger geworden? Sicherlich ist es schwieriger geworden. Die Zahl der Touchpoints, an denen der Verbraucher mit der Marke in Berührung k

„Kontinuität und ein klares Markenbild“

Im Kampf um Marktanteile setzen Marken immer wieder Preispromotions ein. Welche Gefahren damit einhergehen und welchen Herausforderungen sich Marken in der digitalisierten Welt stellen müssen, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth im LZ-Interview

Herr Dr. Adlwarth, vor zehn Jahren war Facebook gerade erst gegründet. Ist Markenführung in der digitalen Ära schwieriger geworden? Sicherlich ist es schwieriger geworden. Die Zahl der Touchpoints, an denen der Verbraucher mit der Marke in Berühru

Butter/Butterzubereitungen

Kerrygold

Nachhaltigkeit und Tierwohl rücken auch in der Milchviehhaltung zunehmend in den Fokus. Dabei geht es unter anderem darum, den Kühen mehr Weidegang zu ermöglichen. In Irland hat die Weidehaltung aufgrund des milden Klimas eine lange Tradition. Dort verbr

Butter/Butterzubereitungen

Kerrygold

Nachhaltigkeit und Tierwohl rücken auch in der Milchviehhaltung zunehmend in den Fokus. Dabei geht es unter anderem darum, den Kühen mehr Weidegang zu ermöglichen. In Irland hat die Weidehaltung aufgrund des milden Klimas eine lange Tradition. Dort v

Mischfette

Kerrygold

Bei der IDB Deutschland GmbH ist alles in Butter. Denn der Vermarkter des irischen Molkereilabels Kerrygold setzt seinen Wachstumskurs unvermindert fort. Besonders viel Freude bereitet der Marketingorganisation die Mischfett-Variante Kerrygold extra.

Mischfette

Kerrygold

Bei der IDB Deutschland GmbH ist alles in Butter. Denn der Vermarkter des irischen Molkereilabels Kerrygold setzt seinen Wachstumskurs unvermindert fort. Besonders viel Freude bereitet der Marketingorganisation die Mischfett-Variante Kerrygold extra. „In

MISCHFETTE

Kerrygold

Die IDB Deutschland GmbH, Vermarkter der irischen Molkerei-Marke Kerrygold, lässt sich hierzulande nicht die Butter vom Brotnehmen. Im Gegenteil, das Streichfett von der Insel, das bei deutschen Verbrauchern seit über zwanzig Jahren beliebt ist, stehtheu