„Ikonen rücken in den Mittelpunkt“

Marken reiten derzeit auf einer regelrechten Erfolgswelle. Allen voran gelingt es traditionellen Größen, sich im Gedächtnis der Konsumenten einzubrennen. Wie es dazu kommt, erklärt GfK-Experte Dr. Wolfgang Adlwarth.

Tafelschokolade

Ritter Sport

„Honig-Salz-Mandel. Welch’ Verkettung glücklicher Zutaten“ – so lautet einer von zahlreichen kreativen Sprüchen aus dem Hause Ritter Sport. Auf riesigen Plakaten in etlichen deutschen Bahnhöfen sind diese Slogans zu lesen. Die Bahnhofswerbung ist fe

Tafelschokolade

Ritter Sport

Es ist immer was los bei Ritter Sport: Auch 2011 brannte der Waldenbucher Hersteller Alfred Ritter wieder ein Feuerwerk an Aktionen, Innovationen und Sondereditionen für den quadratischen, praktischen und guten Klassiker ab. Da gab es zum Beispiel di

Tafelschokolade

Ritter Sport

Es ist immer was los bei Ritter Sport: Auch 2011 brannte der Waldenbucher Hersteller Alfred Ritter wieder ein Feuerwerk an Aktionen, Innovationen und Sondereditionen für den quadratischen, praktischen und guten Klassiker ab. Da gab es zum Beispiel die So

Schokotherapie

Ritter Sport entzieht sich dem Preiskampf in der Süßwarenwelt - und das mit Erfolg. Hinter der Strategie steht der studierte Psychologe Alfred T. Ritter. Als belächelter Exot gestartet, hat sich der untypische Unternehmer als Firmenlenker auch über d

Wenn sich Alfred Theodor Ritter der Öffentlichkeit präsentieren will, hat er ein Luxusproblem: Zeigt er sich von der Sonnen- oder von der Schokoladenseite? In Berlin ist die süße Hälfte gefragt. Frisch aus dem Winterurlaub in Portugal eingeflogen, steht