Chancen für frische Werbeformen

von Matthias Queck

Weniger wäre mal wieder mehr gewesen. Erneut ist es eine Vorgabe aus Brüssel, die der Branche das Leben erschwert. Seit gut zwei Monaten in Kraft, schreibt die Preisangabenverordnung vor, wie Sonderangebote auszusehen haben: Wer mit einer Ermäßigung

Handel hadert mit Steuergeschenk

Matthias Queck

Hätte der Handel im Herbst 2001 aufmerksam die Lokalnachrichten in Donaueschingen verfolgt, wäre ihm eine große Blamage erspart geblieben. Ein Aldi-Süd-Manager hatte sich damals verplappert und ausgeplaudert, dass Aldi zur bevorstehenden Euroeinführu

Tanja Trenz / Matthias Queck

Lidl in der Pole Position

Immer neue Preisrunden. Diese Strategie haben die beiden führenden Discounter Aldi und Lidl in den vergangenen Jahren im Rennen um Marktanteile gefahren. Preismanöver aus Mülheim oder Essen gaben den Neckarsulmern einen Grund, mehr Gas zu geben und umgek

Matthias Queck

Aldi und die Grundsätze

Das Wachstum von Discount-Marktführer Aldi hat seine Grenzen gefunden. So scheint es zumindest, bei einem Blick auf die ersten Zahlen von 2003, die nun im Bundesanzeiger erschienen sind. Schwächelt Aldi, und mit ihm gar die Vertriebsschiene Discount an si

Matthias Queck

Nachdenken statt nachahmen

Der Mensch hat dreierlei Wege, klug zu handeln: erstens durch Nachdenken - das ist der edelste. Zweitens durch Nachahmen - das ist der leichteste. Und drittens durch Erfahrung - das ist der bitterste. Diesen, laut Konfuzius, bitteren Weg über die Erfahrun

Matthias Queck

Stille Örtchen

Ab und an ein Elch. Ansonsten weite Mooslandschaften. Viel wächst nicht im Dauerfrost. Die Schweden lieben diese Stille. Überall Ruhe, überall stille Örtchen. Nun kommt plötzlich ein Fremdling, der jäh in diese Idylle platzt: Lidl nennt er sich, ist ein H