Model-Oma als Werbestar

Marketing-Coup im Mitmach-Web: Schwarzkopf wirbt mit verschmähter Casting-Favoritin von L'Oréal um Best Ager

Werbung funktioniert immer dann besonders gut, wenn dabei eine Geschichte erzählt wird. Ist die Story noch dazu mit einer Prise Schadenfreude garniert, wird Marketing erst recht unterhaltsam und sorgt sogar in klassischen Medien für Gesprächsstoff. Schw

Wired hat noch lose Kabel

Condé Nast bringt Kultmagazin als Einmal-Ausgabe nach Deutschland / Unterhaltsam, aber noch ein wenig zaghaft

Seit vergangener Woche liegt "Wired", das US-Kultblatt der digitalen Szene, auch als deutscher Titel am Kiosk. Ein Versuchsballon, der zeitgleich als App erscheint. Die optische Aufmachung des US-Vorbildes ist seit jeher so übersichtlich wie eine Ikea-M

"Die Leser erwartet ein Knaller"

Wired: Blattmacher Thomas Knüwer über den Geek-Faktor des Kultblatts und den Sinn optischer Opulenz in der App Olaf Kolbrück

Die US-Ausgabe von "Wired" ist das Leib-und-Magen-Blatt der digitalen Szene. Blogger und Ex-Handelsblatt-Reporter Thomas Knüwer entwickelte für Condé Nast die erste deutsche Ausgabe. Sie erscheint heute im Paket mit der "GQ" sowie zeitgleich als App. Optisch und inhaltlich soll " Wired" eigene Akzente setzen und ist ganz bewusst deutsch "in your face", wie Knüwer fast schon provokant formuliert.

FLOP der Woche

4SR kommt mit billigem und beliebigem Sex

Das Anzeigenmotiv ist deutlich. Es zeigt ein Pärchen in der 69er-Position. Das ist nicht nur sexistisch, sondern obendrein einfallslos und beliebig. Damit das Motiv wenigstens entfernt mit dem Absender 4SR (For Street Racing), tschechischer Hersteller vo

Kampagnen

Glückliche Weihnachtstage mit Galeria Kaufhof Pünktlich zu Weihnachten setzt Galeria Kaufhof auf Emotionen: Unter dem Motto "Geschenke, die glücklich machen", wird das familiäre Weihnachtsfest inszeniert. Das Lied "Du gehörst mir", das im TV-Spot zu hör

Kampagnen

Ferrero Rondnoir versüßt auch Zweiflern das Leben Für die Protagonisten des Spots gibt es viele Gründe, Ferrero Rondnoir nicht zu mögen - eigentlich. Doch egal ob sie Pralinen spießig finden oder ihnen dunkle Schokolade normalerweise zu herb ist, Rondno

Kampagnen

Kia fährt auf den Laufsteg Der koreanische Autobauer Kia mischt sich unter die Modewelt. Im Spot zum Launch des Sportage inszeniert das Unternehmen mit Deutschlandsitz in Frankfurt den neuen Geländewagen als Model auf dem Catwalk. Damit soll insbesonder

Hornbach im Wunderland

Heimat: In einem zehnminütigen Stummfilm lädt die Agentur das Thema Heimwerken mit Poesie und Magie auf Olaf Kolbrück

Nach der eher martialischen "Wahnsinn"-Kampagne vollzieht die jüngste Produktion von Heimat, Berlin, für Hornbach eine Wendung um 180 Grad. In leisen Tönen und zuweilen poetischen Bildern verpackt die Kampagne die Leidenschaft für das Heimwerken in eine

Kampagnen

1 & 1 schickt Marcell D'Avis mit dem Smartpad auf's Sofa Nach dem fulminanten Start des iPad von Apple reüssiert nun 1&1 auf dem Tablet-Markt mit dem Smartpad. Im Spot erklärt Manager Marcell D'Avis, der schon als Testimonial für die Service-Offensive a