Leistungsverstärker

Medienschau: Von fehlenden Antworten und verfehlten Hoffnungen

Sonntagabend in der Prominentenausgabe der RTL-Show "Wer wird Millionär?": Dieter Bohlen ist angesichts der Frage "Wenn man eine Deutschlandskarte betrachtet, dann sieht man...?" hoffnungslos von den Antwortmöglichkeiten "Mast gebrochen", "Bug Leck" und

Gastkommentar

Lob der Strategie

Es gibt eine Mentalität in Unternehmen und im Marketing, die meint, man brauche unbedingt das innovative Produkt, um neue Märkte zu erschließen. Das führt häufig zu einem atemlosen Wettstreit um «Innovatiönchen», man könnte auch sagen in die Innovatitis.

Gastkommentar

Werte als Fundament

Vorne im Zimmer brennt eine Öltonne. Im Raum steht ein Keramikschwein, eine Kuh, eine Schreibmaschine und ein Plastikhai. Hinten lümmelt ein modisch gekleideter junger Mann. Der Claim zum Bild lautet: «theex.it - anywhere from here». Hier geht es nicht

Gastkommentar

Sex sells - aber was?

Man nehme eine nackte Frau, setze sie in die Hocke, lasse sie eine Drogenspritze am Arm ansetzen und schreibe oben drüber «Unser Service macht Sie süchtig». So warb ein Hersteller von Freisprechanlagen für Autos. Oder eine Internet-Firma: Auf Plakaten war

Medienschau

Bella, bella Arabella

Armes Deutschland! Deine nächtlichen Talkshows verwahrlosen immer mehr zum geistlosen Quotenkrieg. Warum? Weil (fast) alles gesagt ist. Und weil immer weniger Promis laut "Gala" Lust haben, sich von Schmidt & Co. zum Seelenstrip animieren zu lassen. Ara

Medienschau

Peter, David, Don

Bilanz gezogen hat in der vergangenen Woche der Shell-Konzern. Unterm Strich steht 1995 ein weltweiter Gewinn von über 4 Milliarden britischen Pfund. Rekord für den Mineralölriesen. War da nicht noch was? Ah ja, ein "kleiner Effekt" namens Brent Spar. Der

Gastkommentar

Vom Wert der Marke

Die Wiederentdeckung der Marke sei doch nur ein verspätetes, letztes und sehr wahrscheinlich ergebnisloses Aufbäumen gegen längst feststehende unumkehrbare Marktverhältnisse. Das war die dezidierte Meinung eines Gesprächspartners aus der Industrie, den ic

Gastkommentar

Werbefreiheit a.D.

Der Streit um das Urteil des BGH gegen Benetton hat etwas Demokratisch-Sympathisches. Er zeigt eine Metarmorphose in unserer Gesellschaft, die bisher wenig wahrgenommen worden ist: Die Menschen reagieren allergisch auf Fremdbestimmung von "denen da oben".

MEDIENSCHAU

Absicht und Vorsicht

Übersicht. "TV Spielfilm", "TV Movie", "TV Klar", "TV Today" und "TV More": allein die Zahl der auf den Markt der Programmzeitschriften drängenden halbneuen, neuen und brandneuen Titel mag beim unbefangenen Betrachter das Gefühl keimen lassen, jetzt endli

Medienschau

Kirch, Macht, Verbote Konzentration. In ungewohnter Eintracht thematisieren die beiden konkurrierenden Wochenzeitungen "Die Zeit" und "Die Woche" jene vermeintliche Medienmacht, die sich in den Händen von Bertelsmann/CLT und denen des Münchener Filmhänd