Chefs besinnen sich auf Werbung

Markenführung wird wieder verstärkt aus den Führungsetagen gesteuert/Werbung als Investition, nicht als variable Kosten

Frankfurt Die Diskussion um Shareholder values, die Not der Unternehmen, sich dem Verbraucher zunehmend erklären zu müssen, und nicht zuletzt Tendenzen wie die sinkende Akzeptanz der Marken haben das Thema Werbung und Markenführung wieder stärker in die G

Marke und Kommunikationswert

Markenverbandstag 1996 rückt den Kommunikationswert der Marke in den Mittelpunkt / Vom Verlust der Selbstähnlichkeit

WIESBADEN Um den Kommunikationswert der Marke drehten sich die Vorträge des diesjährigen Markenverbandstags in Wiesbaden. Fazit: Die Marke muß in schwierigen Zeiten einheitlich kommunizieren und ihre Selbstähnlichkeit pflegen. Die Gleichschaltung mit ande

Kongreß Werbung 96 steigt in künftige Trendwelten ein

BAD HOMBURG Die B+P Management Forum GmbH, Bad Homburg, veranstaltet am 11. und 12. Dezember den Kongreß "Werbung 96 - Trendwelten für die Kommunikation der Zukunft". Trendexperten beackern Themenfelder wie Werbelandschaft 96, Medien der Zukunft, Szene- u