Wertschöpfung als Ziel

Meggle läßt nichts über die Marke kommen - Rezepturen zählen

Wasserburg, 6. Oktober. Der Wasserburger Milchverarbeiter und Butterspezialist Meggle will auch künftig uneingeschränkt am Markenartikel festhalten. Um diese noch stärker von den Handels- und Zweitmarken zu differenzieren, wird ständig an den Rezepturen g

Die Quadratur des Kreises

Mit der Mehrwert-Strategie konnte Ritter Sport Handel und Verbraucher gleichermaßen überzeugen. Innovationen, konsequente Preispflege und Qualitätspolitik bringen trotz stagnierendem Gesamtmarkt Wachstum. Von Dieter Heimig

"Joop! ist eine Mainstream-Marke"

Neue Positionierung der Kernlinien und zwei weitere Labels

"Wir haben in der Vergangenheit ziemlich viel falsch gemacht", gesteht Wolfgang Freuer, Geschäftsführer der Hamburger Joop GmbH. Dass bei dem Unternehmen vieles im Argen liegt, ist kein Geheimnis: Die Muttergesellschaft Wünsche AG hängt am Tropf der Banke