Die Riesen räuspern sich

Ostasien wird den Globus dominieren, dem die Balance fehlt

Keine Frage: China und auch (wieder) Japan sind kommende Weltmächte, nicht zuletzt dank ihrer sich möglicherweise in Hassliebe addierenden Wirtschaftskräfte und ihrer leidensfähigen Bevölkerung. Ostasien-Experte Karl Pilny hat das in seinem gewissenhafte

FORSCHUNG + LEHRE

INVESTGÜTER Im Rahmen der internationalen Marketingkommunikation benötigen Unternehmen Wissen, wie auf ausländischen Märkten Werbung, Verkauf und PR betrieben werden. Sie müssen entscheiden, ob sie eine einheitliche oder eine auf die Märkte differenzierte

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,,Design muß Chefsache sein''

Top-Designer aus der nationalen und internationalen Szene präsentieren sich mit aktuellen Arbeiten - der Nachwuchs auch

Spätestens seit überwiegend Me-too-Produkte mit ihren für den Nutzer kaum mehr erahnbaren qualitativen Leistungsunterschieden die Verkaufsregale füllen, entscheiden vor allem Design und Werbung über den Erfolg oder dessen Gegenteil. Neue Bücher bieten nüt

Werbung aus und für Germany

Wie im Ausland für Deutschland geworben werden könnte / Kampagnen, die ihr Ziel verfehlten / Anzeigen: 50 Jahre Trends

Verglichen zu den eher technokratischen Disziplinen Unternehmensführung, Marketing- und Werbemanagement gebiert der Buchmarkt nur wenige Titel rund um die Arbeit der Kreativen, die nicht nur des Ansehens, sondern auch der Lektüre lohnen. HORIZONT stellt d

Ein Hoch auf Kundenbeziehungen

Neue Bücher zum alten Thema: Wie geht man am besten mit den Kunden um und rettet dabei auch noch gleich die Wirtschaft

Die These füllt emotionsgeschwängerte Leitartikel und seitenlange Fachbeiträge, Overheadfolien-begleitete Festvorträge und vor allem dicke Bücher: Dienstleistungen und Kundenzufriedenheit führen schnurstracks zu neuen wirtschaftlichen Höhenflügen. Tief

Heilsbringer der Welt in Büchern

Neuerscheinungen über Manager und Strategien zu Beginn des 21. Jahrhunderts / Auch Kanzler Kohl hat was zu sagen

Die keinesfalls auf den "Standort Deutschland" beschränkte aktuelle Diskussion über eine Welt, in der sich allmächtige Betriebswirtschaften von den nahezu ohnmächtigen Volkswirtschaften abgekoppelt haben, macht die Rolle einzelner Menschen bei der Kursbes

Europreneurs kraftvoll voraus?

Europreneurs: Europas Unternehmer melden sich zurück Herbert A. Henzler, Gabler Verlag / FAZ, Wiesbaden / Frankfurt, ISBN 3-409-19179-9, 350 Seiten, 68 Mark Nach außen hin scheint es, als empfehle sich Henzler mit seinem Werk als potentieller Retter

Image durch subtile Verführung

The New How To Advertise von Ken Roman und Jane Maas, Verlag St. Martin's Press, New York, 1992. 16 Jahre nach Erscheinen von "How to Advertise" haben die Autoren ihr zweites "Werbe-Manual" veröffentlicht. Es reflektiert die dramatischen Veränderungen in

Pazifik-Phönix aus der Asche

In "Autos Made in Japan" geht es um weit mehr als technische Zahlen und Fakten. Es geht auch nicht nur um die Beschreibung der Marken und Modelle von 1912 bis 1992. Das Buch von Norbye gibt vielmehr einen umfassenden Überblick über den rasanten Aufstieg J