Ein Trio für's Doppelherz

Toyota setzt sein Hybridmodell Prius in Szene / TV und öffentlicher Raum dominieren

Schauspielerin Heike Makatsch, Marathonläufer Carsten Eich und Unternehmer Frank Asbeck haben zwei Gemeinsamkeiten: Sie schätzen Werte und sie stehen als Botschafter für den Prius. Beim Autoquartett gewann vor 25 Jahren immer derjenige, der die Autos mi

MASSENMEDIUM, PERSONALISIERBAR

Werbung auf das Mobiltelefon interessiert Unternehmen sehr, die Nutzer momentan eher weniger. Doch innovative Werbeformate und die rasante Verbreitung des mobilen Internets ebnen Mobile Advertising den Weg.

Das Handy, so formulierte es Trendforscher Matthias Horx schon vor Jahren, ist das personalisierbare Massenmedium des 21. Jahrhunderts. Aktuelle Zahlen bestätigen seine Einschätzung: 32,6 Millionen Handys werden laut Bundesverband Informationswirtschaft,

Führer für den Kaufrausch

Verlage setzen auf Shopping-Guides. Die neue Form der Frauenzeitschrift bietet mehr Platz für direkte und indirekte Werbung. Voluminöse Kataloge sind nicht mehr angesagt.

Klein ist chic. Gerade bieten Versandhäuser ihren Kundinnen nach dem Erfolg von "Glamour" und "Joy" ihre normalerweise kiloschweren Kataloge in Handtaschengröße an, da ziehen die Verlage nach. "Shop & Style" aus der Bauer Verlagsgruppe ist das jüngste Erg

[6041 Zeichen]

Werbung motiviert Twens zum Shoppen - Aussagen von Frauen zum Konsum, die voll und überzeugend zutreffen

€ 5,75

«Big Brother» ist auf Freigang

Nach dem Reality-Boom der letzten Jahre schlägt die Wirklichkeit auch im Jahr 2002 zu. Aber nur wer Dani, Karim und Co aus dem Container rauslässt, gewinnt das Quotenrennen. Mischungen aus Lifestyle, Quiz und Promi-Kult bestimmen das Programm.

Auch der heißeste Sommer geht einmal zu Ende. Und mit ihm das Gerede über das Sommerloch. Die zigsten Wiederholungen abgestandener Comedys verschwinden vom Bildschirm, und auch die Dritten senden wieder Programmware in Farbe. Derweil sind die Bundesbürger

Kommunikative Vorsorge

Die Medien und ihr Einfluß auf den Wertewandel der Gesellschaft / Von Peter Glotz

IIn Deutschland ist die medien- und bildungspolitische Diskussion, die in den 60er und der ersten Hälfte der 70er Jahre die öffentliche Debatte beherrschte, schmählich zurückgedrängt worden. Dies beruht auf einem ökonomistischen Denkfehler, der am deutlic

[14603 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

TV-Tips der Woche

Samstag 13.11... 10.10 Uhr, SAT 1 Wirtschaftsforum 11.03 Uhr, ZDF Altbewährtes Paar: Tim und Struppi Tim und StruppiZeichentrickserie Im Kampf um die Kinder gegen die erfolgreichen Privaten setzt das ZDF auf das altbewährte Paar aus Frankreich. Aber ob

Schwierige Suche nach dem Zukunftstrend

Nützliche Produkte von Ballast befreien / Von Wolfgang Stockklausner

Markenartikler tun sich schwer. Die Verbraucher werden immer launischer. Was gestern noch ein Renner war, ist heute schon ein Flop. Klassische Marktforschung hilft da oft nicht mehr weiter. Trendforscher haben nun Hochkonjunktur. Doch sie kommen oft nur z

"Trend geht zu Handelsmarken"

Zukunftsforscher Horx fordert radikales Umdenken in Marketingabteilungen

Düsseldorf - "Das Marketing der Zukunft hat mit dem klassischen Marketing nichts mehr zu tun". Unter diesem provokativen Tenor stellte der Hamburger Trendforscher Matthias Horx auf einem Workshop im Rahmen des 4. Econ- Zukunftstages seine Konsumtrends der