Erst der GRP, dann die Moral

Green Media: Kompensation und Reduktion von CO₂ in den Mediaplänen spielt aktuell kaum eine Rolle. Von Juliane Paperlein

Die Werbung ist schön, divers, nachhaltig – und grün. Doch wie viele Kunden kompensieren bereits den CO₂-Ausstoß ihrer Werbekampagnen oder bemühen sich, ihn zu reduzieren? Der nüchterne Status quo im Oktober 2023 lautet frei nach Bertolt Brecht: Erst

„Kreativität kann die Welt auch zerstören“

Sustainability: Warum Greenpeace in Cannes für ein Werbeverbot warb

Gustav Martner ist als Kommunikationsexperte aus der Agenturbranche zu Greenpeace gewechselt. Jetzt will er seine ehemaligen Kollegen überzeugen, auf Werbekampagnen zu verzichten, wenn diese den Verbrauch von fossilen Kraftstoffen erhöhen würden. Ein Werbeverbot ähnlich dem Verbot der Tabakwerbung sei langfristig sogar im geschäftlichen Interesse der Agenturbranche.

„Wir werden noch einiges aushalten müssen“

Werbemarkt: Das ZAW-Führungsduo Andreas F. Schubert und Bernd Nauen wagt eine Einschätzung des neuen Jahres

Das traditionell im Mai erscheinende Jahrbuch des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) gilt in der Branche als Standardwerk für alle, die sich in irgendeiner Weise mit Werbung beschäftigen. Präsident Andreas F. Schubert und Hauptgeschäftsführer Bernd Nauen sind die Herren über die Zahlen. Wie fällt ihre vorläufige Bilanz für das vergangene Jahr aus? Und womit rechnen sie 2021? Im Interview stehen beide Rede und Antwort.

... wie es kommen musste

Rückblick 2018: Die Horizont-Redaktion lag mit ihren Prognosen gar nicht so schlecht. So viel Selbstlob muss sein

Erlebnis toppt Werbung Ein Massenphänomen ist es nicht. Noch denken viele Unternehmen in platter Werbung statt in begeisternden Markenerlebnissen. Doch es passierte 2018 durchaus einiges. Marken ermöglichten Erlebnisse, wurden zu Plattformen, setz

Zehn Thesen für 2018

Forecast: HORIZONT-Autoren blicken in die nahe Zukunft von Marketing, Agenturen und Medien

THESE 1: Erlebnis toppt Werbung Natürlich zählt weiter die große Idee, die große Geschichte. Das steht außer Frage. Nur wird es 2018 im Marketing nicht mehr nur an die nächste Kampagne oder den preisverdächtigen TV-Spot gehen. Vielmehr rücken die

Lasst mal stecken

Tabak: Kommt das komplette Tabak-Werbeverbot, sterbenMarken. Aber auch der Glaube an unser Wirtschaftssystem

Sommerfest des Parlamentskreis Mittelstand der CDU/CSU-Bundestagsfraktion vergangene Woche im Garten des Kronprinzenpalais Unter den Linden. 1500 Gäste aus Politik, Wirtschaft, Medien sind da und ein Trauerflor. Mitgebracht hat die schwarze Decke der

Rauchfrei in elf Monaten

E-Zigaretten: Ab Mai 2016 gilt das Werbeverbot auch für die elektrische Alternative. Was das für das Marketing bedeutet

Moderatorin Sandra Maischberger gab sich kürzlich wirklich alle Mühe, um ihren Gast Helmut Schmidt von den Vorteilen der E-Zigarette zu überzeugen. Sie sei bekömmlicher, könne länger benutzt werden und mache weniger Ärger. Derart mit Argumenten bomba

Serie Vorsicht Politik

Druck auf Dickmacher

Werbeverbote: Weil Politiker und Verbraucherschützer Werbung als Teil des Übels sehen, drohen weitere Restriktionen

Europas Kinder sind zu dick. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) ist einer von drei Grundschülern in der EU übergewichtig oder sogar fettleibig. Ein Zustand, der die Politik zu drastischen Maßnahmen zwingt. Mit ihrem Aktionsplan gegen Fettleib

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Gib mir Süßes! - Wofür Kinder ihr Taschengeld ausgeben Zweck erkannt - welchen Aussagen über Werbung Kinder zustimmen

€ 5,75

Serie Vorsicht Politik

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Europas Kinder sind zu dick. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) ist einer von drei Grundschülern in der EU übergewichtig oder sogar fettleibig. Ein Zustand, der die Politik zu drastischen Maßnahmen zwingt. Mit ihrem Aktionsplan gegen Fettleibigke

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Serie Vorsicht Politik

Brüsseler Rauchzeichen

Werbeverbote: Die EU-Tabakproduktrichtlinie wirkt nach / Sachlichkeit gegen Emotionen

Ein Thema ist sie noch immer: die EU-Tabakproduktrichtlinie. Auf der Fachmesse Inter-Tabac, die am Sonntag in Dortmund endete, ging es immer wieder um die neuen juristischen Vorgaben: die Schockfotos auf den Packungen beispielsweise und das Verbot vo