Kommentar

Ausruhen ist nicht

EM-Sponsoren müssen jetzt kreativ werden

Drei Monate vor dem Beginn der Fußball-Europameisterschaft kommt eine Nachricht, die aufhorchen lässt: 80 Prozent der Deutschen können auf Anhieb keinen Sponsor nennen, der im Umfeld des Turniers aktiv ist. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der St

Kommentar

Planlose Parteien

Die Europawahl steht an. Merkt nur niemand

Chancen. Fast auf allen Plakaten steht etwas mit Chancen. Es geht um Europa. Um die anstehende Wahl. Um die Zukunft. Mit dem Tanz in den Mai haben die Parteien die heiße Phase des Europawahlkampfs eingeläutet. Jetzt gilt es, Stammwähler zu mobilisier

Kommentar

Planlose Parteien

Die Europawahl steht an. Merkt nur niemand

Chancen. Fast auf allen Plakaten steht etwas mit Chancen. Es geht um Europa. Um die anstehende Wahl. Um die Zukunft. Mit dem Tanz in den Mai haben die Parteien die heiße Phase des Europawahlkampfs eingeläutet. Jetzt gilt es, Stammwähler zu mobilisieren u

KOMMENTAR

Imageproblem

Agenturen müssen ihre Arbeitgebermarke stärken

Das Gros der europäischen Marketing- und Kommunikationsstudenten will lieber in Agenturen als in Marketingabteilungen arbeiten. Soweit das Ergebnis einer Untersuchung des Europäischen Agenturenverbands EACA an 25 Hochschulen (siehe Seite 19). Wie gut ist

KOMMENTAR

Wert der Marke

Millward Brown analysiert die Top 100 Brands

Google ist die wertvollste Marke. Apple legt weiter zu und Deutschland verliert zwei Marken im Ranking. Auf den ersten Blick verwundern die Ergebnisse in der aktuellen Markenwertanalyse BrandZ von Millward Brown nicht. Die Internetsuchmaschine erobert äh

Sport-Business

Logen-Offensive

In Gelsenkirchen genügen ein paar Schritte, um aus der Tiefe der Stadiongeschichte direkt in die Arenazukunft zu marschieren. Auf der einen Seite das Parkstadion - Sinnbild für Fußball von gestern -, wenige hundert Meter entfernt das im Bau befindliche Ge

Befragung oder Panel?

Irritationen haben bei Werbungtreibenden die Ergebnisse des jüngst von Horizont und GfK veröffentlichten Kommunikationsbarometers ausgelöst. Befragt wurden Testpersonen nach ihrem Umgang mit Werbung. Danach sieht es so aus, als würden weniger als 40 Proze

Wert der Info-Gesellschaft

Von Peter Reichard

Es ist beim besten Willen nicht zu übersehen: Das Ende des 20. Jahrhunderts ist medienmäßig angebrochen, die auf fünf Jahre angelegte Analyse dieser hundert Jahre, die mit Sarajewo begannen und mit Sarajewo enden, strebt ersten Höhepunkten entgegen. Die "