Nicht jeder fährt auf Daimler ab

Cadillac ist nicht mehr der superlange Spritsäufer. Die Premium-Marke von General Motors tritt in der Alten Welt im Top-Segment an. Fred Bühler, Chef von Bühler & Partner, definiert die Nischenstrategie und die spezifische Zielgruppe der europaweiten

HORIZONT: Herr Bühler, Sie betreuen die europaweite Kampagne für Cadillac, also für General Motors Europe. Wie schwierig ist es, einen Ami-schlitten in der Alten Welt zu bewerben, der superlang und extrabreit ist und einen Haufen Sprit säuft? Fred Büh

Geschäftssinn und Anspruch

Drei Frauen entwickeln Marken in Los Angeles. Und das tun sie auf der Basis ihrer eigenen Methode ausgesprochen erfolgreich. Nike, MTV und Netscape gehören zu den Kunden, die auf das Reality-based Myth Making der drei Damen setzen. Die wollen jedoch

Die Leute wollen mehr als ein Image - sie wollen eine Geschichte: Sie wollen das Image entziffern", meint Somi Kim. Dafür, daß das Image von Kunden wie Nike und MTV und auch die Geschichten dahinter stimmen, sorgt sie mit Kolleginnen Lisa Nugent und Susan

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TV Tips der Woche

SAMSTAG 3.9. 15.20 Uhr, RTL 2 Lederstrumpf (1): Der Wildtöter Wie in alten Zeiten: Samstagnachmittag vor der Glotze und "Lederstrumpf" mit Hellmuth Lange anschauen! Drei weitere Teile nachJames Fenimore Coopers Roman folgen der Verfilmung von Pierre Gas