Markentransfer mit Erfolg

Frankfurt, 2. Juni. Vier von fünf Konsumgüterherstellern, die ihre klassische Marke auf andere Produkte aus fremden Warengruppen ausgeweitet haben, sind mit dem Ergebnis zufrieden. Das ist das Resultat einer Umfrage von McKinsey in Zusammenarbeit mit dem

Siegeszug ist schwer zu stoppen

No-Names profitieren von der Krise - Nur starke Marken haben Überlebenschance/Von J. Konrad und M. Queck

Frankfurt, 16. April. Nach eher kontinuierlichem Anstieg in den vergangenen beiden Jahrzehnten ist der Marktanteil der Handelsmarken in vielen Segmenten im vergangenen Jahr drastisch gestiegen, in einigen laut Marktforschung sogar "regelrecht explodiert".

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Die Polarisierung verstärkt sich - Durchschnittliche wertmäßige Marktanteile in Prozent

Anteil der Handelsmarken - 2002 zu 2001 nach Vertriebsschienen in Prozent

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