Wärme, Wahrheit und Wir-Gefühl

In der Krise raten Marketer und Werber zu sachlicheren Claims - Produktqualität und Genussfaktor wichtiger

Frankfurt. In der Flaute ändert sich die Kundenansprache. Lautstarke Selbstanpreisungen sind out, zunehmend werden in Werbekampagnen Optimismus und Werte wie Ehrlichkeit und Gemeinsinn betont. Sicherheit und Vertrauen passen als Botschaften besser in die

Geiz verliert an Reiz

Saturn gibt umstrittenen Slogan auf - Kunden achten auf Qualität

Frankfurt, 31. Mai. Der berühmte Werbespruch "Geiz ist geil" der Metro-Tochter Saturn stand in den vergangenen Jahren sinnbildlich für den Konsumstil nahezu des ganzen Landes. Jetzt hat er offensichtlich ausgedient. Der Elektronikfachmarktbetreiber wechs

Alpro überarbeitet die Marke

Neues Packungsdesign soll für mehr Aufmerksamkeit sorgen

Frankfurt, 14. September. Die Düsseldorfer Alpro GmbH, Vertriebs- und Marketinggesellschaft der belgischen Vandemoortele Group, hat ihre Marke einem Relaunch unterzogen. Ein frischeres Verpackungsdesign, neue Rezepturen mit einem geringeren Fett- und Zuc

Kulmbacher-Eku probt neuen Auftritt

Frankfurt, 8. Mai. Die Kulmbacher Brauerei AG hat den Marktauftritt ihrer Marke Eku überarbeitet. Hintergrund ist nach Unternehmensangaben "das sich immer rascher wandelnde Verbraucherverhalten". Der Neuauftritt der nordbayerischen Traditionsmarke hebt si

Kunden greifen begeistert zu Kamera und Stift

Hagebau-Dachmarkenkampagne wirbt um TV-Werbe-Ideen und Anzeigenmotive - Erste Spots zurzeit on Air

Frankfurt, 19. April. Eine Anfang März angelaufene Dachmarkenkampagne des Soltauer Baumarktbetreibers Hagebau lässt den Traum von manchem Häuslebauer, Heimwerker oder Profi-Kunden einmal ins Fernsehen zu kommen Realität werden. Unter dem Motto "Mach Dein

Startschuss zur Varta Experience

Frankfurt, 29. März. Eine außergewöhnliche Event-Idee hat sich Batteriespezialist Varta, Hannover, ausgedacht: Unter dem Stichwort "Varta Experience 2001" starten im August dieses Jahres Jugendliche in acht Teams zum Nature-Tech-Abenteuer nach Island. Bei

Wettbewerb mit harten Bandagen

Kreditkarten-Markt auf Wachstumskurs - Visa nimmt Handel ins Visier/Von Jörg Konrad

Frankfurt, 29. Januar. Der Kreditkartenmarkt in Deutschland weist weiterhin hohe Wachstumsraten aus und ist noch lange nicht ausgeschöpft. Gleichwohl zeichnet sich eine Verschärfung des Wettbewerbs ab. Ob das Potential von den Kartenorganisationen genutzt