Diversifizierung

Der Appetit der digitalen Wilderer

Mit Macht drängen die Computerhersteller auf neue Märkte wie TV und Digitalfotografie - für die Marketer eine neue Herausforderung: Die Brands müssen breiter aufgestellt werden. Dabei sollen vor allem Kundenorientierung, Emotion und Lifestyle helfen.

Wer sich nicht für Computer interessiert, nimmt die Werbung der Hersteller meist nicht einmal wahr: Allzu oft wirken die Anzeigen, als seien sie vom Cheftechniker nach getaner Arbeit gleich noch mit kreiert worden. Das Bild dürfte sich jedoch schon in nah

KOOPERATION Elektronikkonzern will seine Produkte über Science-Fiction-Filme pushen

Samsung klinkt sich in die Matrix-Trilogie ein

FRANKFURT / Einen prominenten Partner hat sich Samsung an Land gezogen: Weltweit will der Elektronikkonzern die Highlights seiner Produkt-Range in Kooperation mit Warner Bros. Pictures bewerben. Den Rahmen bieten die beiden 2003 erscheinenden Filme der "M