Kontrolle ist mehr als Zapping

Global Marketer Summit: Werber und Markenchefs verlieren weltweit die Hoheit über die Marke an den Konsumenten

Der Konsument gewinnt zunehmend Macht über die Marken. Das stellt die global agierenden Unternehmen vor die Herausforderung, mit flexiblen Antworten und Strategien auf die Kunden zu reagieren. So lautete der Tenor des hochkarätig besetzten Global Markete

Allianz wirbt mit dem Chaos im Alltag

Mit einer Print- und TV-Kampagne bewirbt die Allianz ihr neuestes Versicherungsprodukt "Allianz Haus- und Wohnungsschutzbrief". Im Mittelpunkt des Spots und der Anzeigen stehen kleine häusliche Katastrophen des Alltags. Die überraschende Problemlösung erf

Handel 45. Goldener Zuckerhut: Branchenauszeichnung der "Lebensmittel Zeitung" außergewöhnliche Leistungen

Süße Ehrung für Ruetz, Metro sowie Henkell & Söhnlein

Berlin / Zum 43. Mal zeichnete die "Lebensmittel Zeitung" aus der Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frankfurt, Unternehmen und Persönlichkeiten der Lebensmittelwirtschaft für Spitzenleistungen in der Branche mit dem Goldenen Zuckerhut aus. In der Kate

Biermarkt Vormarsch der Brau-Riesen zwingt deutsche Konzerne zu Allianzen

Bier-Multis haben noch Durst auf starke Marken

Frankfurt / Mit strategischen Allianzen wollen sich die deutschen Brauereien gegen die Expansionspläne internationaler Bier-Giganten wehren. Denn bislang lässt sich die Invasion kaum bremsen: Heineken steht seit vergangener Woche bei Karlsberg mit am Zapf

Biermarkt Bier-Giganten auf Einkaufstour / Brauer suchen Partner und Vertriebswege / Bekenntnis zur Regionalität

Brauer zapfen neue Kanäle an

Frankfurt / Der Durst ausländischer Konzerne auf deutsches Bier ist nicht zu stillen. Nachdem in der vergangenen Woche Brauerei-Riese Heineken, der sich schon bei der Schörghuber-Gruppe (Paulaner, Kulmbacher) bedient hat, mit einer Beteiligung bei der Kar

[6287 Zeichen]

Koalitionen mit vielen Optionen - Marken und Allianzen von Brauereien in Deutschland

€ 5,75

Versicherungen fehlt die klare Positionierung

Frankfurt / Von über 100 Anbietern von Lebensversicherungen erinnert sich der Verbraucher spontan nur an sieben. Zu diesem ernüchternden Ergebnis kommt eine repräsentative Markenwertstudie, die «Bild» und «Bild am Sonntag» gemeinsam mit dem Wiesbadener Ma

Markenstudie Ranking der Corporate Brands im Dax 30

Daimler-Chrysler ist top

Frankfurt / Trotz Kursverfall und Übernahmespekulationen überstrahlt der Stern von Daimler-Chrysler weiter mit ganzer Kraft alle anderen Marken im Deutschen Aktienindex. Der Markenname ist rund 70,1 Milliarden Mark wert und damit die wertvollste Marke der