Rundruf der Woche

Von Olaf Kolbrück Immer mehr Konsumgüter werben mit Wellness-Funktionen. Nun baut sogar ein Wohlfühlkaffee auf den Wellness-Trend. Wie müsste Ihr persönliches Wellness-Produkt beschaffen sein? Michael Hoffmann, PR-Manager Interbrew Deutschland, Becks,

Wellness Marken forcieren Wohlfühl-Segment / Differenzierung und Qualitätsvorsprung gegenüber Private Labels

Balsam gegen die Umsatzwunden

Frankfurt / Angesichts sinkender Absätze und zunehmenden Preisdrucks im Kaffeemarkt verpasst Kraft Foods seiner Premium-Marke Jacobs Krönung (Stammagentur: J. Walter Thompson, Hamburg) eine Wellness-Kur. Die TV-Kampagne für die Innovation "Krönung Balance

Lifestyle Wenig Werbung und kaum neue Produkte

Wellness-Welle ebbt ab

Frankfurt / Die Wellness-Welle hat kaum Auswirkungen auf Handel, Hersteller, Dienstleister, Agenturen und Medien. Das Etikett wird im Marketing kaum eingesetzt. Stattdessen wird von den Unternehmen eher der Zusatznutzen kommuniziert, von dem der Kunde sic