Beratermarkt Die Unternehmens-Consulter reagieren mit unterschiedlichen Mitteln auf den verschärften Wettbewerb

Mit dem Thema Marke gut beraten

Frankfurt / Verbindliches Lächeln, verständnisvoll-wissender Blick und ein fester Händedruck, der Kompetenz verheißt: Bisher beeindruckte die Zunft der Unternehmensberater stets durch einen souveränen Auftritt. Doch jetzt macht sich Unsicherheit breit in

Buchprüfer werben für ihr korrektes Image

Frankfurt / Die großen Wirtschaftsprüfungsgesellschaften stellen sich organisatorisch und kommunikativ neu auf. Anlass sind die Bilanzskandale von Enron, Comroad & Co, die auch am Image der Buchprüfer gekratzt haben. Seit dieser Woche positioniert sich Er

Imagekorrektur Die großen Wirtschaftsprüfungsgesellschaften rüsten sich auch kommunikativ für die Zeit nach Enron & Co

Werbung zwischen Soll und Haben

Frankfurt / Enron, Comroad, Boss, Phenomedia: In diesem Jahr stehen diese Namen vor allem für Bilanztricksereien - und für Wirtschaftsprüfer, die entweder nicht so genau hinschauen konnten oder wollten. Kein Zweifel: Die Bilanzskandale haben den Ruf der Z

Beratermarkt Accenture startet seine erste weltweite Image-Kampagne / Knapp dreistelliges Euro-Millionenbudget

Den dritten Weg als erster gehen

Accenture möchte keine Unternehmensberatung mehr sein - und krempelt werblich die Ärmel hoch.

New York/Sulzbach / Wie sich die Zeiten ändern: Noch vor einem Jahr hatte Ulf Henning, Deutschland-Marketingchef der Unternehmensberatung Accenture, im Horizont-Interview (01/2001) den Recruiting-Zielen erste Priorität bei allen Kommunikationsmaßnahmen ei

Consulter Die ehemalige Andersen Consulting, nutzt den neuen Namen Accenture für die kommunikative Umpositionierung / 400-Millionen-Mark-Kampagne

Mit dem Namenswechsel gut beraten

Ulf Henning über neue Chancen nach der erzwungene Umfirmierung - bei Kunden und Mitarbeitern.

HORIZONT: Was ist Dramatisches geschehen, dass Sie die weltweit bekannte Unternehmensmarke «Andersen Consulting» nun aufgeben? Ulf Henning: Dies Opfer müssen wir für die Scheidung von unserem Schwesterunternehmen, der Wirtschaftsprüfung Arthur Anderse

Beratungen Consulter starten millionenschwere Kampagnen, um sich im härteren Konkurrenzkampf zu positionieren

Mit Marken in Zukunft gut beraten

Frankfurt / Die Unternehmensberater, bislang eher an dezentes Wirken im Hintergrund gewöhnt, greifen zum Jahresende werblich tief in die Taschen. Es geht um Namen, Marken und Positionierung der Berater. So startet der jüngst fusionierte Consulting-Anbiete