Effizienz von TV-Spots getestet

GWA untersucht Gestaltungsmerkmale der Fernseh-Werbung

FRANKFURT Welche Merkmale von TV-Werbung beeinflussen das Konsumverhalten der Fernseh-Zuschauer? Eine neue Studie des Gesamtverbands Werbeagenturen (GWA) versucht diese Frage zu beantworten. Unter dem Titel "TV-Werbung: Der Einfluß von Gestaltungsmerkma

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Briefe an die Redaktion

Nachschlag Nr. 13/95: Wirkung von Werbung ist nachweisbar Zu dem instruktiven Aufsatz von Professor John Philip Jones möchte ich gerne nachtragen, daß, wer Näheres wissen will, beim GWA zwei Jones-Broschüren anfordern kann. In der Reihe "Erfolgsbeiträge

"Agenturen brauchen mehr Mut zu Idee und Identität"

Harald Adam fordert ganzheitliche Konzepte aus dem Markenkern heraus / Schluß mit aufgepropften Kampagnen

Geht man - beispielsweise - zu IAA-Zeiten durch Frankfurt und betrachtet die Automobil-Plakate, stellt man fest: oben weißer Balken, unten weißer Balken. Dazwischen: Autos, deren vordere und hintere Stoßstange bis an die Papierränder reichen. Ideenlos. Au

Wie wirksam ist PR-Arbeit ?

Reporter PR entwickelt Medienresonanz-Analyse

VS. Frankfurt - Die Effizienz von PR-Kampagnen läßt sich nur schwer feststellen. Reporter PR entwickelte ein Verfahren, um die Wirkung von PR- Aktivitäten zu messen. Unter der Leitung von Gottfried Glöckner und Michael H. Hoffmann konzipierte die sechstgr