Worte des Jahres

"Werbung ist keine Kunstform. Sie hat nur den Zweck, Produkte zu verkaufen, und die verkaufe ich durch Produktleistung." Ralf Klein-Bölting, Markenvorstand Tchibo, Hamburg "Wenn andere den Fuß vom Gas nehmen, ist das für uns eher ein Grund durchzustarte

Beratermarkt Die Unternehmens-Consulter reagieren mit unterschiedlichen Mitteln auf den verschärften Wettbewerb

Mit dem Thema Marke gut beraten

Frankfurt / Verbindliches Lächeln, verständnisvoll-wissender Blick und ein fester Händedruck, der Kompetenz verheißt: Bisher beeindruckte die Zunft der Unternehmensberater stets durch einen souveränen Auftritt. Doch jetzt macht sich Unsicherheit breit in

Sport-Business Wie die Partner ihre Sponsorships in der Werbung umsetzen

Dauerläufer im Sattel des Springpferdes

Frankfurt / Als Coca-Cola 1928 Partner der Olympischen Spiele in Amsterdam wurde, war der kommunikative Nutzen der Partnerschaft für das Unternehmen überschaubar: Die Athleten des US-amerikanischen Olympiateams brachten 1000 Kisten des Getränks in die Nie

Consulting Der wachsende Markt der Unternehmensberater wird eng / Neue Wege im Marketing gesucht

Krawattenträger lösen den Knoten

Frankfurt / Das Schwierigste ist immer der erste Schritt. Und den haben viele Unternehmensberatungen bereits gemacht. Das selbst verordnete Schweigen über die eigenen Aktivitäten ist gebrochen - Werbekampagnen werden initiiert. Zwangsweise, denn der Konku

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Top 10 der Management-Beratungsunternehmen

€ 5,75

IBM setzt auf People-Power

Die Kompetenz der Mitarbeiter stellt IBM Global Services in den Mittelpunkt einer Imagekampagne (Agentur: Ogilvy & Mather, Frankfurt), die Mitte April in der überregionalen Tages- und Wirtschaftspresse geschaltet wird. Das Ziel: den Bekanntheitsgrad als k