Flop der Woche

Milka-Spot: Skistar Riesch erlebt Bruchlandung

Der Fernsehzuschauer ist in puncto Sportler als TV-Testimonials schon so einiges gewohnt, zum Beispiel die hölzern agierenden Fußball-Nationalspieler bei der Spot-Reihe für Nutella. Doch die Peinlichkeit lässt sich wider Erwarten noch steigern: Im neuen

Wie baue ich eine Marke auf ?

Tagebuch: Über positive und negative Branding-Erlebnisse im Alltag

· Montag: Die "Süddeutsche Zeitung" bestätigt meinen Nachsendeantrag nach Bremen und macht dabei einen entscheidenden Fehler: "Wir wünschen Ihnen einen angenehmen Urlaub fern der Heimat", heißt es in dem Schreiben. Fern der Heimat? Bremen ist meine Heima

Flop der Woche

Milka entpuppt sich als gefräßiges Monster

Der Nahrungsmittelkonzern Kraft Foods hat die Verschmelzung seiner Süßwaren-Spezialitäten Milka und Daim wohl etwas zu wörtlich genommen. Anders ist nicht zu erklären, dass die Umsetzung im aktuellen TV-Spot derart banal ist, dass einem die Lust auf beid

Flop der Woche

Kellogg präsentiert humorfreies Fernsehen

Die Idee ist ja recht sinnvoll: Kellogg feiert seine Special-K-Flakes als gesunde Alternative zu krankem Diät-Wahn. Alles, man dazu wissen muss, wird auf www.diaet-frei.de erklärt. Der begleitende TV-Spot zündet aber nicht: Unter dem Titel "Diätfreies Fe

Balaststoffreicher Kurzschluss

Flop: Kellogg's bemüht Rohrzange als Brecheisen für Produkt Day Vita

Wie sagen wir der Zielgruppe in einem netten TV-Spot, dass unser Produkt gut ist für die Verdauung - ohne dabei auf unangenehmes Terrain zu geraten? Diese Frage scheint den Marketingstrategen von Kellogg's schlaflose Nächte bereitet zu haben. Auf keinen

Absturz mit schwerelosem Humor

Flop: Lobbyverband der Raumfahrt zeigt sich mit inhaltsleerer Kampagne

Auf der Homepage der Agentur Brasilhaus lautet das Motto: "Werbung ist dann intelligent, wenn sie nicht versucht es zu sein." Die Kampagne für den Bundesverband der deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie in Berlin versucht es nicht. Besser wird sie dadur

Asiatische Höflichkeit als Bremse

Flop-Kampagne: Daewoo bewirbt seinen neuen Lacetti allzu mutlos

Zugegeben - in der derzeitigen Marktsituation einen neuen Kompaktwagen an den Start rollen zu lassen, dürfte eine der härtesten automobilen Aufgaben sein, die die Wirtschaft derzeit zu vergeben hat. Insofern muss man der General-Motors-Marke Daewoo Respek

Kampagne der Woche

Freundliche Übernahme

Was gab es nicht schon alles für grausige TV-Werbung für Kaffee. Gekünstelte Dialoge in noblem Ambiente, spießige Reihenhaus-Idylle oder dank guten Kaffees fast zu Tränen gerührte Schwiegermütter - da tut es doch ausgesprochen gut, wenn es Agenturen mal m

Medienschau

Eine Hütte im Taunus

Ein Mann räumt sein Schlafzimmer auf - und die Nation nimmt staunend daran teil: Dank «Bunte», «WamS», «BamS» & Co. fühlen wir uns gut informiert über Rudolf Scharpings plötzlichen Wandel vom «Synonym für spießig-biedere Harmlosigkeit zum wildromantischen