Leser Fragen - Der Werbeberater antwortet

Explosion

kommentiert von Simon Nicolai

Senta L., Krefeld, schreibt: "Ich sehe eine Flasche Gerolsteiner Sprudel, die gerade explodiert, und frage mich: Warum, bitte schön, soll das belebend sein? Und weshalb sollte ich daraufhin Gerolsteiner Sprudel trinken? Wissen Sie's vielleicht?" Der Wer

Gastkommentar

Kommunikationsstau

Es ist schon eine Crux mit dieser Differenz zwischen Wort und Tat. Da sagt einer der ganz Großen der deutschen Werbeszene, er freue sich auf die größer werdenden Herausforderungen im Bereich der Kommunikation. Zunehmende Komplexität in der Werbung erforde

Leser fragen - der Werbeberater antwortet

Pilze und Party

kommentiert von Simon Nicolai

Diana W., Köln, schreibt: "Ich habe in einer Anzeige gelesen: ,Gyno Canesten kannst Du fest vertrauen und frage mich: Wer ist dieser Gyno Canesten, der mich so plump-vertraulich duzt? Und wieso soll ich dem Typ vertrauen, obwohl ich ihn gar nicht kenne? O

Im Hörsaal fehlt der Kunde

Von Nanah Schulze

Im Vertrieb und im Kundenmanagement hat der Marketingnachwuchs in den nächsten Jahren die besten Ein- und Aufstiegschancen. Diese Tendenz bestätigen nicht nur Marketer wie Henkel- Chef Dr. Uwe Specht im HORIZONT -Interview (REPORT Management & Karriere ab

Gastkommentar

Internet läßt grüßen

Das Netz der Netze fasziniert. Zum Teil, weil es so chaotisch ist, zum Teil, weil aus diesem Chaos auch zur eigenen Verwunderung immer mal wieder überraschende Ergebnisse herauskommen. Das Abenteuer "Weltreise" am Computer macht uns an. Und so nutzen scho

GASTKOMMENTAR

Der TV - Wettbewerb

Fernsehen läßt sich nicht neu erfinden. Diese zuweilen bittere Erfahrung bestätigt sich derzeit eindrucksvoll. Trotz millionenschwerer Stareinkäufe und großangekündigter Programmoffensiven läßt sich der Zuschauererfolg nicht kalkulieren. Und wenn man gar

Das Fernsehjahr 1995

Der Dekoder dürfte in diesem Jahr zum meistzitierten Begriff auf den Fernsehseiten der Zeitungen aufgestiegen sein. Daß es sich dabei um einen eher zweifelhaften Ruhm handelt, beweist der Tenor der Veröffentlichungen: "Dekoder-Streit" war noch einer der h

Medienschau

Der Ball bleibt rund

Für den Kaufmann sei sogar die Anständigkeit eine Spekulation auf Gewinn, heißt es sinngemäß im "Intimen Tagebuch" von Charles Baudelaire. Das scheint nun vermehrt auch für Journalisten zu gelten. Nach dem offenen Auftritt von RTL-Sportreporter Marcel Rei

Gastkommentar

Read Only Maniacs

Der Journalist James Bennett vom "New York Herald" berichtet 1848 voller Stolz: Allein in der ersten Woche des neuen Jahres seien rund 79 000 Worte in seiner Zeitung abgedruckt worden, die aus dem Telegraphen stammten. Ob allerdings die Nachrichten seine

Gastkommentar

Vernetzte Ansprache

Das Thema Vernetzung von Kommunikationsmaßnahmen ist so neu nicht. Zumindest wurde in der Vergangenheit oft darüber diskutiert. Keiner fand es schlecht, alle empfanden es als dringend geboten. Wenn es jedoch um die Umsetzung ging, wurde es kompliziert. Dr