"Auf allen Strecken wettbewerbsfähig"

Marketingvorstand Thierry Antinori und Marketingleiter Harald Eisenächer wollen Lufthansa mit der Fußball-Weltmeisterschaft profilieren

Die Fußball Weltmeisterschaft 2006 auf deutschem Boden wird ohne einen Sponsor Lufthansa über die Bühne gehen. Stattdessen ist Emirates aus Dubai der offizielle Carrier der Fifa. Warum überlassen Sie das Feld der Konkurrenz? Thierry Antinori: Wir überlas

Schiris bekommen grüne Karte

Schiedsrichter-Sponsor Dekra will mit Kampagne Vertrauen zurückgewinnen / Maßnahmen in Kooperation mit DFB

Wohl nur wenige Unternehmen waren während des Schiedsrichterskandals so gefragt wie die Dekra. Das TÜV-Konkurrenzunternehmen ist Sponsor der deutschen Referees und Stephan Heigl musste im Minutentakt Statements zu Protokoll geben. Doch der Direktor Kommun

Ex-Athleten pushen Marken stärker als aktive Sportler

Nachfrage nach ehemaligen Sportgrößen wird steigen / Kalkulierbares Risiko für Werbepartner

Wenn die Karriere eines Sportlers endet, schließt sich auch meist das Kapitel Vermarktung. Doch Probleme mit aktiven Sportlern - von Doping bis Leistungsabfall - lassen Werbungtreibende nicht selten auf ehemalige Sportler zurückgreifen. So sind etwa 41

Neuromarketing

Geld mit Gedanken

Kaum eine Wissenschaft wird derzeit so stark beachtet wie die Hirnforschung. Die Chancen der wirtschaftlichen Nutzung sind gigantisch - mit der richtigen Strategie.

Der Marketingbegriff "Consumer Insight" bekommt derzeit eine völlig neue Bedeutungsdimension. Um zu einer profunden Kenntnis der Wünsche und Bedürfnisse von Konsumenten zu gelangen, geht es nun erstmals wirklich um die Innenansicht der Verbraucher. Denn F

Zur Sache

Bergers Stuhl

Wohl selten hat eine Personalie für so viel Aufregung gesorgt wie das Engagement von Edel-Berater Roland Berger durch Publicis. Ein cleverer Schachzug. Kaum ein anderer Berater unterhält wohl so hochkarätige Kontakte zur Industrie wie der Berater in Münch

Zur Sache

Kaiserlich

Prominente sind klasse. Vor allem in der Werbung. Wer würde Franz Beckenbauer nicht abnehmen, dass er gerne mal den Weihnachtsmann spielt? Schließlich ist der Kaiser nach seiner Vorstellung bei der Vereinsfeier seines FC Bayern München geradezu prädestini

RUNDRUF

Von Frank Roth In der vergangenen Woche fanden in der Olympiaregion Seefeld die 1. HORIZONT Golf Masters statt. Wie wichtig sind für Sie Geschäftskontakte, die beim Golfen entstehen? Axel Schwarzer, Geschäftsführer DWS Investments, Frankfurt, Handicap

Mehr als nur auf und ab mit Handicap

1. HORIZONT Golf Masters: Viel Sonne, Spaß und tolle Unterbrechungen beim Turnier in der Olympiaregion Seefeld in Tirol

Am Abend der 1. Horizont Golf Masters eint das Teilnehmerfeld vor allem eins: die Gesichtsfarbe. Kaum einer, der nicht unter die Rothäute geraten ist. Kein Wunder, schließlich meinte es die Sonne ganz besonders gut mit den rund 80 Golfern, die in der verg

"Bundesliga hat kein Image"

Sportfive-CEO Philip Cordes über die Expansion des Vermarkters, die Lage der Liga und des deutschen Fußballs

Wie ist dieStimmungbei Sportfive? Philip Cordes: Fast euphorisch. Weil der Verhandlungsmarathon zum Verkauf von Sportfive vorbei ist? Cordes: Natürlich. Die jetzt gefundene Klarheit beendet einen fast dreijährigen Zustand, der vom Gegenteil geprägt

Dubai fliegt aufs Waldstadion

Fluglinie könnte Namensgeber des neuen Stadions in Frankfurt werden / Unterschiedliche Reaktionen der Experten

Begonnen hat es in Stuttgart. Hamburg und andere Städte folgten, der vorläufig letzte Höhepunkt fand in München statt: Die Vergabe der Namensrechte an den neuen Stadien. Nun soll es auch in Frankfurt so weit sein. Doch während Daimler, AOL und Allianz i