PERSONALIEN

Christian Backen wird Digitalchef bei Publicis Christian Backen verstärkt Publicis Hamburg als Head of Digital Communication. Der 38-Jährige verantwortet somit den Digitalbereich der Hamburger Dialogmarketing-Agentur. Schwerpunkt sind digitale Markenfüh

Private Labels rüsten weiter auf

Eine neue Generation von Handelsmarken soll die Markenartikler das Fürchten lehren / Bekenntnis zum Mehrwert / Dachmarke wird wichtiger

Die deutschen Lebensmittelhändler formieren ihre Private Labels gegenwärtig massiv zu Mehrwert-Marken. Deutlicher als bislang werden sie dabei gegen die Herstellermarken positioniert und zugleich für die eigene Profilierung genutzt. Mehr Wertschöpfung un

Partner für schnellen Umsatz

Cross-Promotions gewinnen als Alternative zum Preiskampf an Bedeutung / Boom für Gutscheine

Auf der Suche nach Auswegen aus der Sackgasse des Preiskampfs weckt das Marketing-Tool Cross-Promotion zunehmend das Interesse der Hersteller als Umsatzturbo. Die Unternehmen zielen dabei besonders auf die Kaufentscheidung am Regal und hoffen angesichts e

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Zugaben machen Spaß Reaktionen auf Bonus zum Produkt Angaben in Prozent

Verbraucher nutzen gerne Proben Nutzung von Sales Promotion Angaben in Prozent

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Ein Fest für Couch Potatoes

Food-Marken erhöhen für Fußball-EM die Werbeetats / Nationalelf selten Werbeträger / Zahlreiche Trittbrettfahrer

Die Fußball-Europameisterschaft in Portugal wird vor allem für Couch Potatoes ein Fest. Kaum ein Partner aus dem Ernährungspool des DFB lässt sich das Event für Promotions entgehen. Hinzu kommt eine Riege weiterer Food-Marken als Partner der Uefa sowie ei

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Werbung mit dem runden Leder - Partner und Unternehmen mit Werbeauftritten rund um die EM 2004

€ 5,75

Rudolf Drasch führt das Polaroid-Marketing

Offenbach / Rudolf Drasch ist neuer Marketingleiter für Deutschland, Österreich und Italien beim Fotokonzern Polaroid. Der Diplom-Ökonom arbeitete seit 1982 in verschiedenen Marketingpositionen bei Pfizer, Sebamed und Bama. Zuletzt war der 47-Jährige bei

Kopf der Woche Thomas Meggle balanciert als Juniorchef die Marke zwischen Tradition und Moderne / Neue Kampagne gestartet

Der Hüter des Kleeblatts

Thomas Meggle hat den Rat seines Vaters noch gut im Ohr. «Er soll nicht in meine Fußstapfen treten, sondern seine eigene Spur ziehen», hat der 70-Jährige noch beim Firmenjubiläum 1998 verkündet. Seit einem Jahr war Thomas Meggle damals im Unternehmen. Bef