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    HORIZONT Nr. 39 vom 25.09.1997 Seite 001

    Markenwert muß wieder klare Priorität bekommen

    Globalisierung, Wertschöpfung und Kapitalwert verändern Qualität der Markendiskussion

    FRANKFURT Rückläufige Märkte, eine zurückhaltende Nachfrage und vom Verdrängungswettbewerb gekennzeichnete Segmente rücken das Thema Markenführung wieder neu in den Fokus der Marketer. Dabei ist das Markenkapital wichtiger als das Stammkapital, so eine de

    [2069 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 31 vom 31.07.1997 Seite 001

    Chefs nehmen Werbung wieder selbst in die Hand

    Unternehmen besinnen sich auf Marken zurück / Kreative Werbung braucht Mut der Führung

    Frankfurt Werbung ist wieder Chefsache. Steigender Wettbewerb und sinkende Markentreue holen das Thema Markenführung und Kommunikation zunehmend in die obersten Etagen deutscher Unternehmen zurück. Eine "totale mentale Veränderung" macht Grey-Chef Bernd

    [2039 Zeichen] € 5,75