Marketing für die Web-2.0-Generation

Mit der Abkehr vom Zugangsgeschäft ordnet AOL die Kommunikation neu / Schwerpunkt liegt auf Online-Werbung und Sponsoringmaßnahmen

Nach dem Verkauf seines Zugangsgeschäftes und der Fokussierung auf Werbeerlöse mit dem offenen Portal AOL.de krempelt das Internetunternehmen auch sein Marketing komplett um. Die bislang getrennt geführten Bereiche Marketing und Unternehmenskommunikation

AOL steht vor großen Herausforderungen

Editorial: Kooperation könnte Zukunft des Portals sichern

Wenn AOL im September seine Zugangssparte verkauft, geht eine Ära zu Ende. Nicht nur, dass sich der erste und größte Onlinedienst der Welt hierzulande endgültig von seinem Kerngeschäft trennt und Millionen Kunden ihren Anbieter wechseln müssen. Auch die

AOL und Boris Becker gehen getrennte Wege

Hamburg / Boris Becker hat als Testimonial von AOL Deutschland ausgedient. Der Onlinedienst hat den Werbevertrag mit dem Ex-Tennisstar nicht verlängert. AOL-Kommunikationschef Marc-Sven Kopka begründet die Trennung mit der Neuausrichtung der Markenstrateg

ACCESS-MARKT Holtrop schließt Zukäufe nicht aus / Zukunft von Freenet fraglich / T-Online und Tiscali starten Kampagne

Provider-Markt wird aufgemischt

Frankfurt / Die Konsolidierung im Provider-Markt spitzt sich weiter zu. Nachdem bereits zahlreiche kleine Anbieter von der Bildfläche verschwunden sind, geraten nun selbst Branchenschwergewichte ins Straucheln. So etwa Tiscali: Nach einem leichten Gewinn

AOL gibt Becker frei

Neue Mitglieder für seinen Onlinedienst will AOL Deutschland mit einer breiten klassischen Werbekampagne gewinnen. Die Hauptrolle in dem von Grey in Hamburg konzipierten Auftritt spielen diesmal aber nicht Star-Testimonials wie Boris Becker oder Uwe Seele

Becker ist mal wieder «drin»

AOL hat seine fünfte Werbekampagne mit dem ehemaligen Tennisprofi Boris Becker gestartet. Das Budget der Kampagne für das Breitbandangebot AOL Highspeed liegt im zweistelligen Millionenbereich. Gedreht wurden zwei TV-Spots von der Düsseldorfer Produktions

Boris Becker ist wieder drin

Boris Becker hat es schon schwer - vor allem als Single. Im neuen TV-Spot für AOL Deutschland, der bis Ende Juni zu sehen ist, wendet sich der verzweifelte Promi an seine Mutter. «Ich habe schmutzige Wäsche - und gut gegessen habe ich auch schon lange nic

Boris Becker wirbt wieder für AOL

Hamburg / Der weltweit größte Internet-Service-Provider AOL setzt in Deutschland auch in Zukunft auf die Zusammenarbeit mit Boris Becker als Testimonial. In München laufen in dieser Woche die Dreharbeiten für einen neuen TV-Spot, mit dem der Onlinedienst

Service-Provider Internet-Service-Provider müssen ihre Geschäftsmodelle umbauen / Wenige Anbieter sind gut aufgestellt

Onlinedienste geraten unter Druck

Frankfurt / Schwere Zeiten für Onlinedienste: Die Preise für den Internetzugang sind im Keller und bescheren den Internet-Service-Providern (ISPs) überwiegend tiefrote Zahlen. T-Online etwa hat im Jahr 2000 einen nicht unerheblichen Teil seines Verlustes

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In Deutschland hat T-Online die Nase vorn - Anzahl der Zugangskunden von ISPs in Deutschland Ende Dezember 2000 (Auswahl) - Angaben in Mio

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