Kommentar

Emanzipiation

Die Fragmentierung der Mediennutzung ist für alle eine Herausforderung. Mobile, Internet, IPTV, VoD: Die klassischen Medienanbieter müssen den Nutzern auf jede neue Plattform folgen (Seite 34). Zuschauer und Leser verabschieden sich von der "lean back"-

Couchpotatoes geben den Ton an

Mindset: Gattungsübergreifende Forschungsallianz legt erste Ergebnisse vor / Digitale Medien haben den Alltag noch nicht grundlegend verändert

Was machen Sie gerade? Ich sitze zuhause, meine Freundin ist hier, die Stimmung ist mies, wir diskutieren, der Fernseher läuft, der PC auch. Ich fühle mich grauenvoll, bin ganz und gar unentspannt und unkonzentriert - im Moment würde mich Werbung unheiml

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Radio ist der Werbebegleiter Nummer 1 - Gute Werte für Außenwerbung - Anzahl der Momentaufnahmen in Prozent

Traditionelle Massenmedien liegen vorn - Aufmerksame TV-Zuschauer

Tätigkeiten beim Medienkonsum - Nebenbeinutzung bei Radio hoch - Anzahl der Momentaufnahmen in Prozent

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