Preiserhöhung führt nicht zu Umsatzplus

Editorial: Verlage sind bei Verhandlungen in der Defensive

Wer hätte gedacht, dass Kunden und Agenturen die TV-Vermarkter noch einmal für ihre Preispolitik loben würden! Die Großverlage haben in einer konzertierten Aktion Saisonpreise eingeführt. Die Mediaeinkäufer fürchten, dass sie mehr Geld für weniger Leistu

Vermarkter müssen Konsequenz zeigen

Editorial: Agenturwechsel dürfen nicht belohnt werden

Wenn 800 TV-Kunden jährlich ihre Mediabudgets neu ausschreiben, ist Fernsehwerbung irgendwann nichts mehr wert. Kein Wunder also, dass der Trend zum Pitch zwecks Konditionenverbesserung die TV-Vermarkter das Fürchten lehrt. Sie sind die Ersten, die drauf

Bescheidenheit zählt

Medienschau: Vermarktungsgenie Paris Hilton, PR-Versager Josef Ackermann

Die Management-Akademie in St. Gallen muss er durch den Personaleingang betreten. Auf der Bilderberg-Konferenz in Rottach-Egern raten Kollegen: "Warum wandern Sie nicht aus?" Keine Frage: Das Image von Josef Ackermann ist ruiniert. "Vor den Kritikern des

Preispolitik mit Nebenwirkungen

Editorial: Abrechnung von OTC-Pflichthinweisen

Fünf Jahre lang haben Arzneimittelhersteller und Vermarkter darum gerungen, dass Pflichthinweise für OTC-Produkte nicht mehr zur Werbezeit zählen. Am 1. April ist es so weit: Der wohl bekannteste Satz im deutschen TV "Zu Risiken und Nebenwirkungen ..." fä

Stichtagspreise im TV

Rituale

Es fällt den Media- und Marketingentscheidern in diesen Zeiten nicht leicht, über den Tag zu kommen. Denn es ist wenig von dem geblieben, worauf man sich verlassen kann. Wo die Gebote des Marktes ihre Verbindlichkeit verlieren, das schnelle Geld mehr wert

Allianzen der Verlage

Sentimental Values

Nach dem Großreinemachen im eigenen Haus steht nun auch bei den Zeitschriftenverlagen der Schulterschluss mit einstigen Wettbewerbern an. Die Zeitungshäuser haben es vorgemacht: Synergiepotenziale lassen sich im Konzert mit Gleichgesinnten noch besser aus

Rabattschlacht im TV

Kurzschluss

Die Vermarkter haben sich offenbar damit abgefunden, dass der Preis in rezessiven Zeiten die härteste Ordnungsgröße im menschlichen Gehirn ist. Nur offiziell wird noch das hohe Lied vom "Leuchtturm Fernsehwerbung" gesungen, dessen Strahlkraft auch bei rüc

Transparenz

Von Cathrin Hegner

Mal ehrlich - wie würden Sie reagieren, wenn Sie eine Packung Persil im Supermarkt kaufen wollten und der Verkäufer würde sagen: "Okay, das ist die letzte Packung, wieviel bieten Sie dafür?" So oder noch schlimmer malen sich manche Mediaexperten die Zukun

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