Starke Marken setzen sich stärker ab

Keine Entspannung am Körperpflege-Markt - Wettbewerbsdruck steigt / Von Petra Schlitt

Auch 1997 brachte für den Körperpflege-Markt keine Entspannung. Der Konkurrenzkampf hat sogar noch an Schärfe gewonnen. Die Werbeaufwendungen explodieren. Es wird um jeden Regalmeter gerungen. Noch vor einigen Jahren war die Situation diffuser. Kostenst

Engagement für Wertigkeit der Markenartikel

L'Ore0l unterstellt alle Produkte und Marken einer einzigen Botschaft

sze Düsseldorf, 6. November. Ein neues Leitthema durchzieht die gesamte Marktpolitik und damit auch die Kommunikationsstrategie der L'Ore0l Haarkosmetik und Parfümerien GmbH & Co, Düsseldorf: "Leistung" und "Wertigkeit". Wenn Claudia Schiffer oder Nasta

Euro RSCG verliert Jade an L'Oréal-Betreuer McCann

Frankfurt Nachdem Hoechst 1995 die Marke Jade an L'Oréal verkauft hatte, wurde beim französischen Kosmetikunternehmen die Werbestrategie neu überdacht. Eine Folge: Euro RSCG, Düsseldorf, muß das mindestens 25 Millionen Mark starke Budget an die L'Oréal-Ag

Die sogenannten Alten fast ohne Falten

Beispiel Beiersdorf: Reifes Marketing muß speziellen Produktnutzen und positives Lebensgefühl vermitteln / HORIZONT-Gespräch mit Inken Hollmann- Peters

Die Hamburger Beiersdorf AG hat mit dem Pflegesortiment Nivea Vital den Markt für Seniorenprodukte in Schwung gebracht. Hinter dem Erfolg stehen ein 20- Millionen-Mark-Jahresetat für 1995, fünf Jahre Produktentwicklung und das 53jährige Werbemodel Susanne

Hommage an Claudia: "Charlie Red" heißt der neue Duft von Revlon, der erstmals am 6. Oktober in "Brigitte" beworben wird. Claudia Schiffer präsentiert das Parfüm aus der Familie "blumig-fruchtig". Charlie Red ergänzt Revlons "Charlie", das vor rund zwanzi

Revlon bündelt Media bei Y & R

Einheitlicher Auftritt der internationalen Marken

uli. New York - Revlon International hat seinen auf 60 bis 70 Millionen Dollar geschätzten Media-Etat bei Young & Rubicam konsolidiert. Die Agentur wird außerdem auch den Kreativpart für alle nichtamerikanischen Marken übernehmen. Ziel der Konsolidierung