Etat-Splitting: Umstrittener Trend

Kunden kitzeln durch Splitting Bestleistung aus mehreren Agenturen heraus / Agenturleute kritisieren, aufgerieben zu werden

NEW YORK Während seit zwei, drei Jahren eine Woge von Etat- Konsolidierungen über die Madison Avenue hinwegrollt, verdient ein stärker werdender Gegentrend Aufmerksamkeit. Spätestens die spektakuläre Vergabe des globalen Etats von United Airlines an zwei

HORIZONT-Korrepondenten berichten

New York - Bayer mit Rekord-Einführung: 116 Millionen Dollar will Sterling Winthrop für die Lancierung einer neuen Linie von Analgetica unter dem Namen "Bayer Select" aufwenden - die aufwendigste Einführungsmaßnahme in der Geschichte der Marke. Die Auslie