Freundschaftshäppchen: Anläßlich des "Rückspiels" zwischen den Fußballmannschaften des Weltmeisterschaftsjahrgangs 1974 von Deutschland und den Niederlanden labte "Frau Antje" Franz Beckenbauer und Uli Hoeness mit Käsespezialitäten. Foto: Nied. Büro f.

Bei TV-Spots geht die Post in Frankfurt ab

Bundesbahn-Trapez und Lotto-König, Postbank und Yes- Spot / Mit Harry- Paintbox und Henry-Bildcomputer verdoppeln sich die Auftragsvolumina jährlich

München, Hamburg oder gar London? Was Werbefilm und Post-Production anbelangt, da ist die Mainmetropole inzwischen Spitze. "Es gibt Werbeblöcke, da ist die Hälfte von uns", sagt Marc Gläser und legt eine Demokassette der Neuen Sentimental Film in den Reko

Sportsponsoring: Ehen mit hohem Nutzen

Marketingmanager über Motive und Ziele ihrer Engagements / Interne und externe Kommunikation im Fokus / Trendsport muß zum Unternehmen passen

Sportsponsoring nimmt bei vielen Unternehmen eine führende Rolle im Kommunikationsmix ein. Doch die Schwerpunkte unterscheiden sich stark. Mal haben Trendsportarten Priorität, mal setzen die Manager auf Imagegewinn durch sportliche Persönlichkeiten. Was

König Fußball regiert Sportmarkt

Trendsurfing genießt bei deutschen Anbietern Priorität / Events dominieren / Marketingetats bei rund 10 Prozent vom Umsatz

MÜNCHEN Der deutsche Sportschuhmarkt ist heißer umkämpft denn je. Die Anbieter müssen mit sinkenden Verkaufspreisen und rückläufigen Absatzzahlen klarkommen. Dennoch kristallisieren sich Trends heraus: Fußball ist wieder stark im Aufwind, sowohl im Schuh-

US-Soaps in Japan erfolglos

Japanische Eigenproduktionen sind Vorbild für asiatisches TV

TOKIO Japan ist das Vorbild. Japan setzt die Standards. Vor allem in der Boomregion Südostasien. Während in Deutschland nach wie vor viel US-Ware über den Bildschirm flimmert, laufen in Japan Serien wie der "Denver-Clan" nicht einmal im Morgenprogramm.

Adidas: Konzernumsatz stieg um 22%. Rund 150 Mill. DM Jahresüberschuß

1996 Gang an die Börse

up München - Im Jahre 1996 will die Adidas AG, Herzogenaurach, vorsichtig den Gang an die Börsen in Deutschland und den USA vorbereiten. Es ist vorgesehen, zwischen 20 und 30 % des Kapitals zu plazieren. Ziel des Vorstandsvorsitzenden Robert Louis-Dreyf

Steffi, Franz und Franzi für das Opel-Image

Die Rüsselsheimer setzen beim Sponsoring vor allem auf Sympathietransfer / "König Fußball" dominiert die Aktivitäten / Flankierende werbliche Maßnahmen

Sicherlich ein Paradebeispiel im Sportsponsoring: die Adam Opel AG im hessischen Rüsselsheim. Mitte der 80er Jahre beschloß die General-Motors-Tochter, sich durch eine ausgefeilte Kommunikationsstrategie ein positiveres Markenprofil zu schaffen. Das hoh

Gastkommentar

Macht den Drogen ?

Die Abwehr von Gefahren, die unserer Gesellschaft durch den Mißbrauch von Drogen drohen, sollte als klassisches Sujet für eine Kampagne des sozialen Marketing gelten. Also "Keine Macht den Drogen"! Seit fast vier Jahren ist dieser mediale Suchtpräventions

"Von berühmten Köpfen halte ich nichts"

Apple-Chef Jörg über Innovations- und Kommunikationsstrategien / Von Gabriele Naß-Großer

München - Während sich zahlreiche Computerunternehmen mit rückläufigen Verkaufszahlen herumschlagen müssen, notiert die Apple Computer GmbH weiter eine positive Entwicklung. HORIZONT fragte Gerhard Jörg, Vorsitzender der Geschäftsleitung der Apple Compute

Beckenbauer vertritt Mitsubishi Motors

Ho. Trebur - Der zweifache Fußball- Weltmeister und Vize-Präsident des Fußballclubs Bayern München, Franz Beckenbauer, vertritt von 1993 an die Mitsubishi Motors Corporation (MMC). Einen entsprechenden Vertrag unterzeichnete der prominente Sportler vor ku