Reagieren und moderieren

Das Internet hat auch Einfluss auf die Markenführung genommen. Die wichtigste Erkenntnis: Die Macht der Marketer schwindet

Digitale Beiträge in Foren, Blogs und Social Communities können gute Anregungen für Marken liefern. Wichtig bleibt die eindeutige Führungslinie des Unternehmens. Die Tage der Alleinherrschaft sind vorbei: Wer im Besitz einer Marke ist, entscheidet nicht

Forschung 8. Icon-Kongress: Brand Rating lanciert konsumentenorientiertes monetäres Modell der Markenbewertung / Bedeutung für Investor-Relations

Die Suche nach Herz und Hirn der Kunden

Nürnberg / Tote Philosophen müssen für vieles herhalten: So taugt Karl R. Poppers «Suche nach einer besseren Welt» offenbar sogar bei der Konzeption eines monetären Markenbewertungsmodells als Leitmotiv. Dies jedenfalls deutete Popper-Verehrer Franz-Rudol

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Verknüpfte Faktoren - Das 3-Komponenten-Modell zur Ermittlung des monetären Markenwertes

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MARKETINGTAG Unter dem Motto «Creating Value» diskutierten Marketingfachleute in Berlin über den Einfluss von Werbung und Marken auf den Firmenwert

Raus aus dem Schlafwagen - rein in die Lok

Um im weltweiten Wettbewerb zu bestehen, brauchen Unternehmen starke und emotionale Marken.

Berlin / «Bitte versuchen Sie sich jetzt auf keinen Fall einen rosaroten Elefanten vorzustellen», sagt Franz-Rudolf Esch, Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung der Gießener Justus-Liebig-Universität. «Sie werden feststellen, dass