Markenführung Auf dem MTP-Kongress "Marketing-Horizonte" diskutiert die Branche über das Branding der Zukunft und den Kampf gegen Handelsmarken

Faszination mit Strategie und Bauchgefühl

Wie viel Emotionalisierung verträgt Markenführung? Branchenexperten suchen nach neuen Antworten.

Freiburg / In einer Zeit, in der Geiz "geil" ist und Handelsmarken teilweise damit werben, identisch mit bestimmten Markenprodukten zu sein, gerät die Marke zunehmend in Gefahr, als bloßer Verteuerungsmechanismus angesehen zu werden. Die Frage, wie Untern