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HORIZONT vor 10 Jahren

RAUS-REIN Die großen Kampagnen für des Deutschen Liebling, das Auto, standen schon immer im Branchenlicht und zwar dort, wo es am hellsten ist. Und just vor zehn Jahren hatte es spektakuläre Etat-Wechsel gegeben: McCann mußte Opel zu Lowe, Lürzer (heute:

Wer unsicher ist, der testet lieber

Agenturen fürchten Qualitätsverlust / Gute Testergebnisse kein Garant für Erfolg / Forderung nach mehr Menschenverstand

FRANKFURT In deutschen Marketingabteilungen grassiert das Kampagnentestfieber. Mehr denn je versuchen sich große Markenartikler - und inzwischen auch Unternehmen mit kleinen Werbebudgets - via Pre- und Posttests an den vermeintlich optimalen Werbeauftritt

1. BBDO-Gruppe Philosophie: - Geschäftsentwicklung: Betreute Billings 1992: 895,6 Millionen DM, Betreute Billings 1993: 1 011,3 Millionen DM, Veränderung: + 12,9 Prozent. Hauptsitz: Düsseldorf, Hamburg Gründungsjahr: 1956 Geschäftsführung: Düsseld