Forschung und Lehre

SZENEMARKETING: Die derzeitigen Segmentierungsansätze schwächeln - etwa weil sie den aktuellen gesellschaftlichen Trends und Strömungen nur unzureichend Rechnung tragen und eher fiktive Zielgruppen-Prototypen sind, die es in der Realität nicht gibt - sagt

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Regisseure des Zeitgeistes

Zersplitterte Marktsegmente, extrem differenzierte Kundenwünsche und sprunghaftes Konsumentenverhalten führen heute zu neuen Herausforderungen für das Marketing. In seinem neuesten Buch "Magische Masse" beschreibt Zukunftsberater Gerd Gerken wie "die Rück

Zukunft im Marketing als neue Buchreihe erschienen

FRANKFURT Mit zwei Bänden ist jetzt die Reihe "Zukunft im Marketing" im Buchverlag des Deutschen Fachverlages, Frankfurt, gestartet. Band eins mit dem Titel "Szenen statt Zielgruppen" wird herausgegeben von Gerd Gerken und Michael J. Merks. Neben ihren Be

KURZ GELESEN

WERBUNG: Das derzeit zweifellos farbigste, ganz aus dem optischen Denken von Magazinen heraus gestaltete Basis-Lehrbuch über Werbung hat der Kroeber-Riel-Schüler Gundolf Meyer-Hentschel herausgebracht. Schmackhaft soll Meyer-Hentschels inhaltlich eher kon

Die Eliten: Blind für die Realitäten

In seinem letzten Buch nennt Christopher Lasch die Eliten verantwortungslos / Holger Rust entlarvt die Trendforscher

Zwei Neuerscheinungen rechnen mit Eliten ab: Der Amerikaner Christopher Lasch deckt die Scheinwirklichkeiten auf, in der elitäre Gruppen leben und deshalb zu einer Gefahr für die Demokratie werden, und der österreichische Hochschullehrer Holger Rust entta

Marketingmythen killen Geschäft

Zwei amerikanische Autoren warnen vor Wunschdenken / "Handwörterbuch des Marketing" nach 21 Jahren wieder erschienen

Immer häufiger werden Marketingleute Opfer ihres Glaubens an Mythen, die klares Denken vernebeln und Mißerfolge programmieren, behaupten zwei US- amerikanische Unternehmensberater in einem neuen Buch. In stiller Einfalt und erhabener Größe geht der Klap

Wieder einmal neu im Angebot: Die Zukunft

Trendisten Gerken & Konitzer eröffnen den Reigen der diesjährigen Trendbücher-Schwemme

Alles, was Rang und Namen hat in der Szene der sogenannten Trendforscher oder zumindest hofft, sich sowohl Rang als auch Namen erschreiben zu können, läßt in diesem Jahr seine neuesten Zukunftsvisionen drucken. Den Anfang macht Gerd Gerken. Der Doyen de