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    HORIZONT 44 vom 30.10.2003 Seite 031

    Agenturen und Kreation

    Consulting bleibt Beiboot

    Die Beratungstöchter werden als eigenständiges Geschäftsfeld wirtschaftlich nur untergeordnete Bedeutung haben

    Als Retter in der Werbeflaute ist Consulting ungeeignet. Zwar treten immer mehr Agenturen mit einer eigenen Unit oder Tochter auf, die Beratung anbietet. Laut einer GWA-Umfrage unter 298 Werbungtreibenden halten die Kunden diese Leistung jedoch für das mi

    [6556 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 44 vom 30.10.2003 Seite 040

    Agenturen und Kreation

    Generation Golf kuschelt mit Alt-68ern

    MECH-Academy: Senioren-Werbung sollte Klischees vermeiden / Markenartikler wünschen sich mehr ältere Kreative in den Agenturen

    Der Verschiebung der Alterspyramide fordert Marketing und Kreation heraus. Bilder von herumalbernden Rentnern kommen in der zahlungskräftigen Zielgruppe der über 50-Jährigen ebenso wenig an, wie mit dem Label "für Senioren" versehene Copys und Produkte. A

    [4826 Zeichen] € 5,75