FACHTHEMA: Bier

Auftritt der Fernsehstars

Der Ausstoß sinkt seit Jahren, die Werbeausgaben steigen - was paradox klingt, ist nicht ohne Logik: Im Kampf um Marktanteile ist TV-Werbung das wichtigste und nach Ansicht der Brauer wirksamste Instrument. Dirk Dietz

In der Braubranche gibt es Überzeugungen, die so schwer wie ein Granitblock zu erschüttern sind. Dazu gehört zum Beispiel der Satz, dass die millionenschwere TV-Werbung eine lohnende Ausgabe ist. "Die Werbeinvestitionen zahlen sich eindeutig aus", sagt K

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KOMMUNIKATIONSGIGANTEN - Die zehn größten Werbemillionäre der Braubranche

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Brauer machen im Radio ein Fass auf

Biermarken werben verstärkt im Radio / Teilweise deutlich zweistelliger Media-Anteil / RMS und AS&S bestätigen höhere Abverkaufswirkung

Mit schunkeltauglichen Melodien (Erdinger) oder Ohrwürmern der Pop-Geschichte (Krombacher) haben etliche Biermarken seit jeher gute Voraussetzungen für die Radiowerbung. Doch seit dem vergangenen Jahr können die Radiovermarkter ein Fass aufmachen, entdec

Biermarkt Höhere Preise sollen Erträge und Premiumposition sichern / Kampagnen verzichten auf bierernste Töne

Brauer schielen auf die Marke

Frankfurt / Die deutschen Brauer sind bescheiden geworden. Angesichts eines auf 123 Liter pro Jahr gesunkenen Pro-Kopf-Verbrauchs erwarten selbst Optimisten für dieses Jahr bestenfalls stagnierende Zahlen. Die ab April bei zahlreichen Marken angekündigten

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Der Biermarkt trocknet aus - Jahressausstoß 2001 der zehn größten Premiummarken

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Biermarkt Trotz immenser Werbeausgaben sinkt der Verbrauch / Vernetzte Aktivitäten als Rettung / Mischungen im Trend

Die Bierbranche trocknet aus

Frankfurt / Den Deutschen schmeckt das Bier immer weniger. Die Branche kämpft mit Absatzproblemen. Eine Erholung ist nicht in Sicht. Die Brauerei Veltins rechnet in den nächsten zehn Jahren mit einem Rückgang des Ausstoßes um jährlich ein bis 2 Prozent. «

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Weniger Bierdurst in Deutschland - Bierabsatz in Millionen Hektoliter und Veränderung zum Vorjahr in Prozent

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