KOMMENTAR

Zu speziell ist auch nicht gut

Ferrero-Manager Uwe Storch warnt vor zu viel Sonderwerbeformen

In der Theorie klingt alles ganz toll: Die Werbungtreibenden wollen keine 08/15-Lösungen von der Stange mehr, sondern hochindividuelle Lösungen für ihre hochindividuellen Beürfnisse und Probleme. Und weil das so ist, legen sich die Vermarkter schwer ins

Gemischte Gefühle für 2010

Was kommt nach der großen Werbeflaute? HORIZONT nennt zehn Themen, die die Branche im nächsten Jahr bewegen werden

1. Zu großes Angebot Am Anfang steht ein Problem, das so banal wie fundamental ist: Das Angebot an Werbeflächen wird die Nachfrage auf Dauer massiv übersteigen. Der Aufstieg der digitalen Medien hat zwangsläufig einen Bedeutungsverlust von Print und lin

KOMMENTAR

Zu viel Response

Kunden wollen gar nicht so viel kommunizieren

Es ist die totale Revolution. Früher ließen sich die Leute willenlos von Werbung manipulieren, heute wollen sie mitquatschen, mittun, mitentscheiden und vor allem immer und überall individuell angesprochen werden. Früher ließen sich die Menschen brav die

Wo bitte geht's zum Kunden?

Beim Modemarketingkongress von TextilWirtschaft und Horizont präsentierten Unternehmen ihre Strategien

Tamaris startet mit TV-Werbung, Donna Karans Trendschau läuft jetzt auch auf dem iPhone und Peek&Cloppenburg Düsseldorf testet Beihefter in Publikumszeitschriften - die Modeunternehmen stellen sich mit ihren Werbestrategien immer breiter auf und bespiele

Zur Sache

Unsichere Wege ins Netz

Es ist eine bittere Erkenntnis: Im klassischen Verlags- und TV-Geschäft ist die Wachstumsphantasie komplett raus, und auch Renditen wie in der Vergangenheit sind wohl nur noch in Ausnahmefällen drin. Was so schlimm nicht wäre, könnte man die Umsatzausfäl