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    HORIZONT Nr. 09 vom 27.02.1997 Seite 084

    Report Automarketing

    Verpufft der Langzeit-Effekt?

    Langzeit-Kampagnen wie die für die A-Klasse von Mercedes-Benz können eine Gratwanderung zwischen Euphorie und Enttäuschung sein, behaupten NORBERT BÜGELMEYER und STEFAN GAUL. BERND OSTMANN und JOCHEN PLÄCKING widersprechen: Je länger die Kampagne, de

    Grundsätzlich können Langzeitkampagnen durchaus gefährlich sein. Und sie können dem Wettbewerb die Chance eröffnen, den Band-waggon-Effekt zu nutzen. Neugier und Interesse der Verbraucher können erlahmen. Letztlich ist jedoch der Einzelfall entscheidend.

    [6599 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 21 vom 24.05.1996 Seite 004

    Nachrichten

    A-Klasse prescht vor

    Dialogorientierter Auftritt beginnt 18 Monate vor Markteinführung / Start in neues Segment

    STUTTGART So früh wie nie zuvor startet die Mercedes-Benz AG die Einführungskommunikation für die A- Klasse. Auf diese Weise will der Hersteller Kaufentscheidungen langfristig beeinflussen und Wettbewerber im bislang unbekannten Segment zwischen Klein- un

    [2190 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 15 vom 15.04.1994 Seite 012

    Unternehmen Fallstudie

    Mercedes geht mit C-Klasse eigene Wege

    Aggressiver Werbeauftritt erobert Käufer von anderen Marken / Über gezielte Öffentlichkeitsarbeit zum Imagegewinn / Von Thilo Neidhart

    STUTTGART Deutsche Automobile haben es weltweit derzeit schwer. Konjunkturkrisen und Kostenprobleme sorgen für wachsende Halden von Neuwagen. Nicht so bei der Mercedes-Benz-C- Klasse. Mit vielen Werbemillionen und einer für Daimler-Benz ungewohnten, inter

    [15812 Zeichen] € 5,75