Wie Marken wieder stark werden

Wenn die Wirtschaftskrise zur Vertrauenskrise wird und der Verbraucher nicht mehr an die Stärke der Marke glaubt, sind neue Lösungen gefragt. Verbraucherrelevante Produkte und eine modifizierte Markenführung sollen den Konsum kräftig anheizen.

Was war geil? Was ist geil? Die 80er. Die Erlebnis-Gesellschaft will Genuss. Genuss ist geil. Die 90er. Zeitenwende. Die Sinn-Gesellschaft ist da. Mit Political Correctness. Ich-AG. Haste ne Idee fürn Start-up? Schnell reich werden ist geil. Und nu? Nu

Worte des Jahres

"Werbung ist keine Kunstform. Sie hat nur den Zweck, Produkte zu verkaufen, und die verkaufe ich durch Produktleistung." Ralf Klein-Bölting, Markenvorstand Tchibo, Hamburg "Wenn andere den Fuß vom Gas nehmen, ist das für uns eher ein Grund durchzustarte

Lebensmittel Tchibo-Markenvorstand Ralf Klein-Bölting über Rezepte gegen Handelsmarken / Qualität im Fokus / Absage an Werbewelten

"Kunden interessiert nur Produktleistung"

Tchibo-Vorstand Klein-Bölting über die Krise der Marke und die Fehler in Agenturen und Konzernen.

HORIZONT: Unilever-Chef Johann C. Lindenberg will die Produktion von Handelsmarken für Markenartikler zum Tabu erklären. Inwiefern finden Sie den Vorschlag überzeugend? Ralf Klein-Bölting: Ich finde den Ansatz richtungsweisend. Unter dem Deckmantel eine