UNTERNEHMEN Detlef Zimmermann, der Vorstandsvorsitzende der Hamburger British American Tobacco (BAT), beginnt am 1. Oktober 2003 als Managing Director der BAT South East Europe. In der neuen Position mit Sitz in Belgrad wird sich der 46-Jährige um den A

Alte Markenkraft und neue Bescheidenheit

Zwischen Cost cutting und Effizienzsteigerung, zwischen Nähe zum Verbraucher und dem Trend zum Individuellen suchten Marketer 1993 nach Lösungen

Im Jahr eins der Europäischen Union war in den Marketingetagen der Unternehmen gerade das Thema Europa ein eher untergeordnetes. Cost cutting dominierte das Business, Lean Management, die Suche nach effizienteren Wegen zum Markterfolg, zur Nähe zum multio