Essen ist Markenkraft

Kaufland: Der Großflächenhändler setzt erstmals auf eine Kampagne für ganz Europa

Dass innerhalb der Neckarsulmer Schwarz-Gruppe die Kostenkontrolle ein immerwährendes Thema ist, wird niemand überraschen. Schließlich agieren beide Handelsketten der Gruppe – der Discounter Lidl und der Großflächenhändler Kaufland – konsequent im Ti

Lidl wird zum Tempomacher

Discounter bringt mit Werbeoffensive den Markt in Bewegung / Qualität im Fokus / Aldi unter Zugzwang

Aldi wird zunehmend zum Gejagten. Der Neckarsulmer Discounter Lidl steht mit einer Qualitätskampagne in den Startlöchern und treibt den Marktführer in Mülheim damit nun auch in der Kommunikation vor sich her. Ein zweistelliges Millionenbudget will Lidl-C

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Zeitungen sind erste Wahl - Mediasplit im Handel 2005 - Angaben in Prozent

TV holt wieder auf - Entwicklung TV-Anteile im Mediamix des Handels - Angaben in Prozent

€ 5,75

Laden des Lächelns

Lidl will der freundlichste Discounter werden und bastelt an einem neuen Marken-Image. Bis Ende des Monats soll die Serviceoffensive umgesetzt sein. Die Mitarbeiter müssen umdenken, was nicht allen leicht fällt. Von Matthias Queck