Härtere Gangart im TV-Geschäft

Rabattdruck auf Vermarkter steigt / Kunden drohen mit Konzentration der Etats / TV muss den Anteil am Mediamix verteidigen

FRANKFURT In den Gesprächen über die Verteilung der Werbemillionen im Fernsehmarkt 2000 schlagen die Kunden einen härteren Ton an. Immer mehr Key- Accounts drohen damit, einen der drei großen Privatsender im kommenden Jahr komplett aus ihren Mediaplänen z

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Fernsehen verliert Anhänger

TV bleibt als Werbemedium top. Aber der Preisdruck treibt gerade Kunden mit kleineren Etats zu anderen Medien. Von S. Campillo-Lundbeck

Im August wurde ein Stück Werbegeschichte ohne große Umstände zu Grabe getragen. Nach insgesamt 3500 Motiven beschloß der Vorstand der Mast Jägermeister AG, die legendäre Bekennerkampagne für den hauseigenen Kräuterlikör einzustellen. Ab jetzt spielt die

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KOMMENTAR

Verständnis

Viel ruhiger und verständnisvoller als nach der heftigen Auseinandersetzung um die heftbezogene Auflage und um die Mitsprache bei der Fernsehforschung sehen die Kunden und Agenturen nach dem Erscheinen der MA 95 der Entwicklung der Mediapreise für 1996 en

Mehr leistungsorientierte Preise

Kunden plädieren für eine Nullrunde bei der TV-Preisgestaltung 1996 / Saisonale Preisgestaltung bei Print in Aussicht gestellt

FRANKFURT Mit dem Erscheinen der aktuellen Media-Analyse hat die Diskussion um die Mediapreise 1996 begonnen. Offiziell sollen die Preise für das kommende Jahr erst im August verkündet werden, doch erste Strukturen sind bereits jetzt erkennbar. Im Vorderg

Stabile Media-Preise gefordert

Kunden- und Agentur-Plädoyer für Nullrunde bei TV-Preisen

FRANKFURT Ausgesprochen maßvoll scheint die Diskussion um die Media-preise 1996 zu verlaufen, nachdem zu Jahresbeginn der Streit zwischen den Medien und den Nutzern um die TV-Forschung und die heftbezogene Auflage ausgesprochen heftig wogte. Die Medien