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    Horizont 46 vom 17.11.2016 Seite 4

    Thema der Woche

    „Falsch gemessen, Geschäft brummt!“

    Debatte: In einem offenen Brief an die OWM fordern Martin Krapf und Matthias Wahl eine härtere Gangart gegenüber Google und Facebook – und sorgen damit für politischen Sprengstoff

    Es ist inzwischen ein schönes Ritual: Zweimal im Jahr, jeweils pünktlich vor der Dmexco und dem TV-Gipfeltreffen Screenforce Day, präsentiert der Kundenverband OWM einen fein austarierten Forderungskatalog, in dem akribisch aufgelistet wird, welche P

    [11887 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 05 vom 03.02.2011 Seite 016

    Hintergrund

    "Keine These, sondern Tatsache"

    IP Deutschland: Martin Krapf bezieht Stellung zur aktuellen ROI-Debatte und der angeblichen Revolution im TV-Markt Jürgen Scharrer

    Es war eines der zentralen Themen beim 3. Deutschen Medienkongress vor zwei Wochen in Frankfurt: TV ist für viele Werbungtreibende nach wie vor unangefochten das Leitmedium, zeigt aber auch Schwächen: Der Return on Invest (ROI) sei längst nicht immer zufriedenstellend, beklagten jüngst Tina Beuchler (Nestlé) und Uwe Storch (Ferrero). Im Interview mit HORIZONT stellt nun IP-Deutschland-Chef Martin Krapf seine Sicht der Dinge dar.

    [8619 Zeichen] € 5,75