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    HORIZONT 10 vom 11.03.2010 Seite 004

    Thema der Woche

    FMCG-Riese erwacht im Netz

    Paradigmenwechsel: Procter & Gamble plant Steigerung des Online-Anteils im Mediamix / Basis ist die Studie "Online Visions"

    Bisher ist wenig über die Brandingeffekte von Web-Werbung bekannt. Das wollen Procter und Pilot ändern. Ein Ergebnis ihrer Studie: Die Stimmung der User beeinflusst die Wirkung stark. Ein schlafender Riese mit viel Potenzial - so beschreibt die Arbeitsg

    [9253 Zeichen] Tooltip
    Testansatz für die Marke Always - Verteilung des Mediabudgets auf die Mediengattungen - Angaben in Prozent

    Hoher Online-Anteil pusht Wirkung - Always-Kampagne: Verankerung der Produkt-Benefits bei den Befragten

    Gutgelaunte sind aufmerksamer - Werbemittelwahrnehmung nach Stimmung (Recognition-Test)Angaben in Prozent
    € 5,75

    HORIZONT 24 vom 12.06.2009 Seite 014

    Marketing

    "Online ist so schön messbar"

    Andrea Schmidt, Vice President Marketing Unilever Deutschland, erklärt antizyklische Werbung zum Erfolgsrezept in der Krise

    Mit der Zusammenlegung der ehemals getrennt geführten Geschäftsbereiche "Food & Ice-Cream" und "Home and Personal Care" hat Andrea Schmidt in der Geschäftsführung die komplette Marketingverantwortung für Deutschland, Österreich und die Schweiz übernommen

    [10189 Zeichen] € 5,75